微政務(wù)：不做僵尸不作秀
11月28日，上海市政務(wù)微博“上海發(fā)布”在新浪微博和騰訊微博同步上線。在新浪微博，“上海發(fā)布”開通12小時(shí)就被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)或提及超112萬次；在騰訊微博，上線16個(gè)小時(shí)內(nèi)便吸引超過15萬聽眾，創(chuàng)下政務(wù)微博新紀(jì)錄。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在新浪微博和騰訊微博上，通過認(rèn)證的各級(jí)政務(wù)機(jī)構(gòu)及官員的微博均已超過1.8萬，遍布34個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃。
“我們不做僵尸，不作秀，就向老百姓傳達(dá)信息。”這是北京市政府新聞辦主任、新聞發(fā)言人王惠在“北京微博發(fā)布廳”的上線儀式上的承諾。不過，也要看到，通過微博平臺(tái)進(jìn)行政務(wù)溝通的習(xí)慣尚未完全形成。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室今年8月發(fā)布的一份報(bào)告表明，在政務(wù)機(jī)構(gòu)微博中，微博信息發(fā)布數(shù)在100條以下的情況占60%，而發(fā)布數(shù)量在500條以上的只占8%。
微商務(wù)：另類秒殺“微賣場(chǎng)”
“價(jià)格跌得太快了，兩個(gè)小時(shí)價(jià)格就跌一半，太心跳了。”騰訊微博網(wǎng)友瑞鶴不無沮喪地說。這并不是在玩股票，而是騰訊微博利用“微賣場(chǎng)”進(jìn)行的電商創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)。
11月14日，騰訊微博電商功能“微賣場(chǎng)”正式上線。騰訊微博用戶只要轉(zhuǎn)發(fā)電子商城“易訊”微賣場(chǎng)的一條微博，原價(jià)3588元的iPad2就能降一角，直到降至2588元，購(gòu)買按鈕才被“點(diǎn)亮”。“眾人轉(zhuǎn)播價(jià)格低”，這條微博在2小時(shí)內(nèi)轉(zhuǎn)播近2萬條，iPad2的價(jià)格自由落體般地降到2544元。
在騰訊微博微賣場(chǎng)的降價(jià)過程中，網(wǎng)友體驗(yàn)了一種“心理博弈”，可以在不同價(jià)位購(gòu)買，一直到該商品全部售完。活動(dòng)帶來的是用戶和企業(yè)的雙贏——除去微賣場(chǎng)直接帶來的實(shí)際收益和大量流量以外，正品鞋購(gòu)物網(wǎng)站“好樂買”在騰訊微博的聽眾數(shù)3天之內(nèi)漲了5萬多人，而易訊網(wǎng)的粉絲則暴漲至6萬人。微賣場(chǎng)借助3.1億微博關(guān)系鏈的聚眾效應(yīng)，展示了電商企業(yè)在微博社會(huì)化媒體環(huán)境中的微態(tài)鏈經(jīng)營(yíng)的新契機(jī)。
微創(chuàng)作：小身材的大創(chuàng)意
當(dāng)下正在進(jìn)行的新浪第二屆“微小說”大賽，以“穿越”為主題，共收到146萬多參賽作品——微博降低發(fā)表內(nèi)容的門檻，也激發(fā)出用戶的創(chuàng)造力。
北京大學(xué)中文系教授張頤武表示，微小說情節(jié)相對(duì)簡(jiǎn)單，在一定程度上說，它使原本精英化的創(chuàng)作成為更加平民化的表達(dá)。而對(duì)于原本就有追求的“寫手”們來說，微博對(duì)于字?jǐn)?shù)的限制將會(huì)促使他們更加用心打磨文字。
在張頤武看來，微小說的出現(xiàn)無疑是喜人的，甚至是對(duì)傳統(tǒng)的致敬。古人惜字如金，照樣能把故事講得跌宕起伏。“微小說的出現(xiàn)并不一定是對(duì)嚴(yán)肅文學(xué)的顛覆，它也可能是傳統(tǒng)表達(dá)方式與新媒體的結(jié)合。”他說。不僅是微小說，微電影在網(wǎng)絡(luò)上同樣盛行，成為創(chuàng)作者才華的精悍展示。
微公益：公開透明、積沙成塔
“給孩子加個(gè)菜”是崔永元公益基金的活動(dòng)。從今年初開始，崔永元借助搜狐微博公布捐款信息、賬目使用情況和最終的花銷發(fā)票。在中國(guó)慈善事業(yè)遭遇打擊的背景下，這種做法為基金籌措資金、形成良性循環(huán)奠定了基礎(chǔ)。這些捐款已經(jīng)成功幫助了多所貧困山區(qū)學(xué)校，搜狐微博反饋上來的小孩開心吃飯的照片，又反過來激勵(lì)更多的網(wǎng)友捐款。
據(jù)搜狐微博相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年初開始，網(wǎng)友先后借助搜狐微博推動(dòng)了“拯救流浪狗”、“關(guān)愛塵肺病人”、“尋找熊貓血救助男嬰”等活動(dòng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅從今年6月份算起，在搜狐微博上就已有近50件影響全國(guó)范圍的公益事件。微博正在成為社會(huì)公益的重要推動(dòng)力。