我國膠粘帶產(chǎn)業(yè)自1983年以來，經(jīng)由20余年的高速發(fā)展，已初步形成工業(yè)規(guī)模。尤其在BOPP包裝膠粘帶、文具膠粘帶、雙面棉紙膠粘帶、通用雙面泡棉膠粘帶、不干膠商標(biāo)紙、PE 保護(hù)膜膠粘帶、PVC 絕緣膠粘帶、不干膠窗花貼、不干膠家居裝飾、PET 耐溫膠粘帶、通用美紋紙膠粘帶等十余個(gè)品種上，已形成了顯著的國際競爭上風(fēng)。跟著揚(yáng)巴、臺(tái)塑、道康寧等中國工廠的投產(chǎn)以及其他相關(guān)上游工業(yè)的發(fā)展，制約我國膠粘帶工業(yè)的原材料瓶頸正逐漸破解。歐洲提高前輩的設(shè)備制造技術(shù)的引入，并有效應(yīng)用于我國膠粘帶出產(chǎn)設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)，更加速了我國膠粘帶工業(yè)向精細(xì)化及全面方向發(fā)展。依據(jù)美國聞名戰(zhàn)略治理學(xué)家費(fèi)雷德?戴維的戰(zhàn)略治理理論，本文對(duì)我國膠粘帶工業(yè)在未來五年可能碰到的機(jī)遇及風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行分析，歸納出 10 個(gè)方面的機(jī)會(huì)及 6 個(gè)方面的威脅，并建立起我國膠粘帶工業(yè) EFE 分析模型，應(yīng)用于相關(guān)公司分析。 
機(jī)會(huì) 
    我國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展。我國在“九五”計(jì)劃期間，國民經(jīng)濟(jì)增長速度達(dá) 9%。根據(jù)“十五”計(jì)劃綱要，我國第十個(gè)五年計(jì)劃期間經(jīng)濟(jì)增長速度預(yù)期為 8%以上，到 2005 年，按 2000 年價(jià)格計(jì)算的海內(nèi)出產(chǎn)總值達(dá)到 14 萬億元左右，到 2010 年海內(nèi)出產(chǎn)總值比 2000 年翻一番。這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度帶動(dòng)作為產(chǎn)業(yè)景象形象標(biāo)的膠粘帶的需求。據(jù)猜測，今后 5 年，我國膠粘帶的年均增長速度將達(dá)到 15%，這種整體行業(yè)的發(fā)展速度為每個(gè)膠粘帶企業(yè)都帶來了極大的機(jī)遇，誰能搭上這趟高速列車，誰便能更好地發(fā)展。 
    世界制造中央在我國的逐漸成型。跟著我國改革開放的深入，良多外資企業(yè)紛紛投資中國。2002 年我國吸收外資達(dá) 527 多億美元，首次超過美國成為世界最大的外資流入國。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自我國實(shí)行改革開放以來，到 2004 年底，我國共吸收外商直接投資超過 5600 億美元。跟著海內(nèi)投資環(huán)境的改善，猜測在今后的幾年中，外資進(jìn)入我國將以比較不亂的速度增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，財(cái)富 500強(qiáng)企業(yè)有 400 多家在海內(nèi)都設(shè)有制造工廠。自 2000 年起，我國制造的鞋帽、服裝、家電、五金、工藝品已成為世界市場的主貨源。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自 1990 年至 2000 年，我國每年外貿(mào)出口增長速度均勻超過 11%。2004 年外貿(mào)出口達(dá) 5934 億美元，成為世界的主要出口國。跟著外資的進(jìn)一步投入及海內(nèi)投資的不斷加大，工業(yè)化建設(shè)進(jìn)一步完善，擁有七大上風(fēng)的中國必將成為世界制造中央，而制造中央的確立，必將加大對(duì)膠粘帶的需求，促進(jìn)膠粘帶行業(yè)的發(fā)展。 
     中國加入 WT0 及市場經(jīng)濟(jì)地位逐步認(rèn)可。經(jīng)由 16 年的談判，中國終于在 2001 年加入 WTO，根據(jù) WTO 五大基本原則之一的最惠國待遇原則，我國產(chǎn)品在 100 多個(gè)成員國中享有多邊的無前提的最惠國待遇，為我國產(chǎn)品暢行世界掃清了路障。發(fā)展迅猛的海內(nèi)膠粘帶工業(yè)趕上了前所未有的機(jī)遇，向國外市場滲透滲出以及實(shí)現(xiàn)市場的國際化是膠粘帶工業(yè)的趨勢。近年來，韓國、東盟十國、澳大利亞等 20 余個(gè)國家開始承認(rèn)中國市場經(jīng)濟(jì)地位，這為不斷增加的商業(yè)矛盾提供了有利于海內(nèi)企業(yè)的解決方式。 
     信息工業(yè)對(duì)膠粘帶行業(yè)的影響。20 世紀(jì)末在世界上掀起的信息革命對(duì)工業(yè)的影響十分深遠(yuǎn)，利用信息工業(yè)的成果來改造傳統(tǒng)工業(yè)，實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)課題。占有關(guān)職員的估算，全球電子商務(wù)交易額到 2003 年將達(dá)到 1780 億美元，化工產(chǎn)品市場交易量的五分之一也將通過電子商務(wù)的方式交易。膠粘帶行業(yè)是化工企業(yè)，其利用信息網(wǎng)絡(luò)化還處于比較低的水平。至今為止，仍沒有建立行業(yè)信息交流平臺(tái)，沒有進(jìn)行宏觀的行業(yè)統(tǒng)籌。而企業(yè)內(nèi)部利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)去完善供給鏈治理及加強(qiáng)價(jià)值鏈內(nèi)各個(gè)集團(tuán)之間的關(guān)系工作仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后，電子技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的商機(jī)必將推動(dòng)膠粘帶行業(yè)治理的突破，從而形成競爭上風(fēng)。 
    我國法治社會(huì)的逐漸成熟。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推動(dòng)了法治建設(shè)，從 20 世紀(jì) 90 年代以來，我國接踵在海關(guān)、稅收、工商行政以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面加大了立法以及執(zhí)法的力度，使得海內(nèi)的投資及經(jīng)商環(huán)境逐步清明，黨的十六大提出了政治文明，為我國的法治環(huán)境確立了框架。 
     我國人才使用機(jī)制的轉(zhuǎn)變。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體系體例下的用人軌制束縛了企業(yè)的發(fā)展，自 20 世紀(jì) 80 年代以來，我國對(duì)人事體系體例進(jìn)行了改革。1983 年，國務(wù)院出臺(tái)的《科技職員公道活動(dòng)的若干劃定》正式開始了人才活動(dòng)。跟著我國人事體系體例改革的進(jìn)一步深入，海內(nèi)龐大的人力市場將開釋更大的活力。人才的活動(dòng)使得膠粘帶行業(yè)能夠吸引到更多優(yōu)秀的人才。 
     海內(nèi)上游工業(yè)的成型。前幾年，跟著我國固定資產(chǎn)投資的大幅度增加，膠粘帶相關(guān)上游工業(yè)的投資也大幅度增加，從而使相應(yīng)的工業(yè)成型。最為顯著的是 BOPP，2002 年以前我國事主要的入口國，2002 年后則變?yōu)橹饕某霎a(chǎn)國及出口國，到 2004 年底止，我國的 BOPP 年出產(chǎn)能力達(dá)202 萬噸，比我國總消耗多近 30%的產(chǎn)能。而另一個(gè)重要的原料丙烯酸酯，跟著近兩年大規(guī)模投資的啟動(dòng)，到 2006 年底基本形成供需平衡，實(shí)現(xiàn)海內(nèi)自足。而其他相關(guān)的原材料工業(yè)如 PET、有機(jī)硅、PVC、設(shè)備制造等都逐漸成型，為膠粘帶工業(yè)的發(fā)展提供了設(shè)備技術(shù)以及原料保障。 
     石油價(jià)格的下跌。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)主要原料的石油，其價(jià)格的漲跌一直影響國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，近兩年來已連創(chuàng) 10 年的最高記實(shí)。美伊戰(zhàn)役結(jié)束后，美國開始控制伊拉克的油田。使關(guān)閉了十余年的伊拉克油田能得以大規(guī)模開采，這是美國打破石油輸出國組織(歐佩克)價(jià)格聯(lián)盟的最佳方法。加上俄羅斯借助石油出口振興經(jīng)濟(jì)計(jì)劃的實(shí)施，石油價(jià)格在未來幾年有望下跌。而膠粘帶行業(yè)是石油化工行業(yè)，因石油價(jià)格下跌，使得原材料價(jià)格相應(yīng)下降，從而降低行業(yè)的整體本錢。 
     全球經(jīng)濟(jì)走出低谷，開始復(fù)蘇。根據(jù)國際貨泉基金組織的分析，自 2004 年開始，美國、日本以及歐共體等世界最主要的經(jīng)濟(jì)體開始走出負(fù)增長，實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇，全球經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)良好的上升態(tài)勢。全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，為日益增長的膠粘帶出口提供了強(qiáng)盛的動(dòng)力，擁有內(nèi)部的價(jià)格競爭上風(fēng)。加上外部增長的需求，使我國膠粘帶走向世界已成為現(xiàn)實(shí)。到 2004 年底，一個(gè)以珠三角和義烏為主導(dǎo)的膠粘帶出口基地已基本形成，而全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇為這種出口的持續(xù)增長提供了基礎(chǔ)。 
    融資渠道的疏浚。我國膠粘帶工業(yè)的企業(yè)，大部門是民營企業(yè)，而跟著膠粘帶工業(yè)的快速發(fā)展，越來越受到資金的影響?，F(xiàn)階段，海內(nèi)銀行還沒有放開對(duì)中小企業(yè)的融資，使得良多企業(yè)做大成為難題。我國的金融改革跟著加入 WTO 而加大進(jìn)行力度，加上外資銀行的準(zhǔn)入，可以預(yù)見的是，在未來的幾年內(nèi)，銀行對(duì)中小企業(yè)的融資一定會(huì)放開，而一些有實(shí)力的膠粘帶企業(yè)開始走上市融資的路子，使膠粘帶工業(yè)能夠借助非行業(yè)的利潤實(shí)現(xiàn)快速增長。 
 

威脅 
      海內(nèi)同行的無序發(fā)展。我國膠粘帶行業(yè)經(jīng)歷了兩次的大發(fā)展時(shí)期和一次大洗牌。90 年代初，作為改革開放排頭兵的廣東。因外貿(mào)的迅猛發(fā)展而帶動(dòng)包裝及膠粘制品的發(fā)展。到 90 年代中期，廣東的膠粘帶出產(chǎn)量已占全國總產(chǎn)量的 70%，出產(chǎn)工廠達(dá)到 200 家之多。而跟著我國宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策的實(shí)施以及亞洲金融風(fēng)暴的影響，有將近四分之一的工廠倒閉或停產(chǎn)。這是一次我國工業(yè)大洗牌，而膠粘帶行業(yè)也不例外。這些民營或合資企業(yè)，因沒有強(qiáng)盛的財(cái)務(wù)保障以及完善的科學(xué)治理而無認(rèn)為繼。90 年代末 21 世紀(jì)初，長江三角洲、京津地區(qū)的高速發(fā)展，使得民營及外資膠粘帶廠紛紛落腳搶占地盤，而廣東經(jīng)由一輪洗牌后也開始復(fù)蘇，成為我國膠粘帶發(fā)展的三駕馬車。但這種以市場遠(yuǎn)景為投資取向的行業(yè)發(fā)展，因?yàn)槿狈π袠I(yè)規(guī)劃，沒有行業(yè)規(guī)范，大有一擁而上的勢頭，對(duì)中國膠粘帶工業(yè)來說，是一個(gè)不良的傾向。自 2001 年開始，因?yàn)橥袠I(yè)的重復(fù)投資，導(dǎo)致市場混亂，使得行業(yè)利潤大幅下降，良多經(jīng)營不善的企業(yè)處于虧損邊沿。 
    人民幣升值。近兩年來，人民幣與美金的匯率題目一直是國際金融界的熱點(diǎn)話題，要求人民幣升值已成為政治議題。去年 7 月 11 日，我國人民銀行正式放開人民幣與美金掛鉤的匯率，轉(zhuǎn)向一籃子貨泉，當(dāng)天人民幣便升值 2%，到 9 月 20 日，人民幣對(duì)美金升值 2.16%，但是小幅升值與國際間的期望相差很大。據(jù)歐洲權(quán)勢巨子人士用購買力指數(shù)來評(píng)估，人民幣應(yīng)當(dāng)再升值 40%。人民幣升值 15%是今后幾年極有可能發(fā)生的，升值后，使我國產(chǎn)品的競爭力降低，從而影響我國膠粘帶行業(yè)的快速出口。 
    不斷增加的商業(yè)壁壘。加入 WTO 后，針對(duì)我國的反推銷案在不斷增多，我國成為全球商業(yè)摩擦的重災(zāi)區(qū)。不斷增長的商業(yè)往來，伴隨而來的是不斷增加的壁壘。2002 年 11 月開始，歐盟取消對(duì)華普惠制，2005 年紡織品在歐美市場遭限。世界面臨洶涌而入的我國商品的恐驚表現(xiàn)在倍數(shù)增長的反推銷立案上。這些商業(yè)壁壘阻礙了我國產(chǎn)品走向世界的速度，對(duì)我國膠粘帶產(chǎn)品的發(fā)展造成阻礙。20 世紀(jì)末，歐共體曾針對(duì)臺(tái)灣地區(qū)的膠粘帶產(chǎn)品采取反推銷立案。跟著我國膠粘帶工業(yè)的發(fā)展，我國逐漸成為全球通用型膠粘帶的主要供給國。逐漸增加的商業(yè)壁壘，必將深遠(yuǎn)影響我國膠粘帶工業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及再出產(chǎn)投資。 
    國際上的政治環(huán)境。政治上的不不亂導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)上的不不亂。近期對(duì)我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展的影響最大的不確定的政治因素，主要有臺(tái)海局勢，人權(quán)題目，恐怖主義，以及美日對(duì)我國發(fā)展的定位等。其中臺(tái)海局勢及美國對(duì)我國的政治友好度，決定了我國經(jīng)濟(jì)高度增長的持續(xù)程度。我國膠粘帶工業(yè)因此受其影響。 
     環(huán)保導(dǎo)致競爭力降低。近年來，環(huán)保呼聲越來越高，產(chǎn)品環(huán)保、出產(chǎn)過程對(duì)環(huán)境無污染已不單是發(fā)達(dá)國家的工業(yè)門檻，也是我國以及其他發(fā)展中國家的工業(yè)要求。1996 年開始，我國開始進(jìn)行環(huán)境治理體系認(rèn)證(ISO14000)，而且但愿推廣到所有工業(yè)。而我國膠粘帶行業(yè)到目前為止已通過 ISO14000 認(rèn)證的企業(yè)還很少。跟著國家環(huán)保政策的不斷健全，解決膠粘帶出產(chǎn)過程的噪音和廢水、廢氣題目迫在眉睫。而環(huán)保的要求一定會(huì)加大工廠的本錢，降低競爭力。 
     職員本錢的增加。今年以來，我國珠三角一帶的企業(yè)突遇勞工緊張，導(dǎo)致良多低薪金低福利企業(yè)找不到雇員。這是一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必定。按照美國競爭力理論創(chuàng)始人邁克爾?波特的理論，經(jīng)濟(jì)的增長必定導(dǎo)致職員本錢的晉升。對(duì)于我國來說，免除農(nóng)業(yè)稅收以及更多的政策導(dǎo)向偏重于農(nóng)夫，使得有更多的農(nóng)夫留守在家，從而減緩了向城市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的速度。按廣州市的最低工資收入看，2004 年底的 680 元比 1999 年的 450 元增長了 51.11%。而同期物價(jià)指數(shù)增長只有 5.44%，說明人工本錢增加了 45.67%，這部門本錢直接進(jìn)入到制造的產(chǎn)品中。未來幾年對(duì)我國膠粘帶工業(yè)影響最大的莫過于職員本錢，在競爭激烈、毛利率不高而職員又相對(duì)較密集的膠粘帶行業(yè)，留住純熟職員的本錢晉升，會(huì)導(dǎo)致行業(yè)競爭力的下降。 

權(quán)重分配 
    針對(duì)各樞紐外部因素對(duì)膠粘帶工業(yè)取得成功的影響的相對(duì)大小，我們深入分析各樞紐外部因素的作用。關(guān)注對(duì)同行業(yè)成功者及不成功者的影響的比較，我們得出以下結(jié)論： 
   我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展，使得我國的發(fā)展成為世界經(jīng)濟(jì)增長的熱門，也是影響膠粘帶行業(yè)發(fā)展的最主要因素，我國海內(nèi)每一個(gè)工業(yè)只要搭上這趟火車，其增長將變?yōu)樘烊辉鲩L。而世界制造中央在我國的逐漸成型這一樞紐因素是我國擴(kuò)大膠粘帶內(nèi)需市場的基礎(chǔ)。這兩個(gè)因素是最樞紐的外部因素，其影響也最深遠(yuǎn)，故其權(quán)重最高都為 0.075。 
    我國加入 WT0 以及市場經(jīng)濟(jì)地位的逐步被認(rèn)可，是我國這個(gè)外向型經(jīng)濟(jì)體融入世界經(jīng)濟(jì)的標(biāo)志，使得我國的競爭上風(fēng)得以實(shí)現(xiàn)。該樞紐外部因素權(quán)重為 0.073。但近年來不斷增加的商業(yè)壁壘嚴(yán)峻削弱其影響。相抵不斷增加的商業(yè)壁壘因素(權(quán)重為 0.071)，該因素上風(fēng)十分之微弱。利用信息工業(yè)改造傳統(tǒng)工業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的科學(xué)技術(shù)因素。膠粘帶這個(gè)傳統(tǒng)的制造業(yè)現(xiàn)階段對(duì)IT 技術(shù)的利用還處于低級(jí)階段，跟著 IT 技術(shù)的應(yīng)用，膠粘帶工業(yè)逐步由粗獷型向精細(xì)化方向邁進(jìn)。該樞紐外部因素權(quán)重為 0.070。 
   我國產(chǎn)品最主要的競爭上風(fēng)是價(jià)格，人民幣的升值削弱了價(jià)格的上風(fēng)，我國制造的產(chǎn)品走向國際碰到阻力。該樞紐因素對(duì)膠粘帶工業(yè)影響尤深，我國膠粘帶的價(jià)格與東南亞比擬低 10%左右。當(dāng)人民幣的升值幅度超過或接近 10%時(shí)，我國出產(chǎn)的膠粘帶將會(huì)失去價(jià)格上風(fēng)，要獲取該上風(fēng)則要降低工業(yè)的利潤。該樞紐外部因素權(quán)重為 0.70。其他樞紐外部因素對(duì)我國膠粘帶業(yè)的影響不同。 
    對(duì)于我國膠粘帶工業(yè)樞紐外部因素的機(jī)會(huì)總權(quán)重達(dá) 0.621。相對(duì)于威脅總權(quán)重 0.379 來說，我國膠粘帶行業(yè)天然競爭上風(fēng)權(quán)重為 0.242，說明在我國，膠粘帶工業(yè)的機(jī)會(huì)弘遠(yuǎn)于威脅，這種環(huán)境最相宜膠粘帶工業(yè)的發(fā)展。 

EFE(外部因素評(píng)價(jià))分析模型的建立及應(yīng)用 
建立 EFE 模型。根據(jù)樞紐外部因素對(duì)各膠粘帶企業(yè)現(xiàn)行戰(zhàn)略的有效反應(yīng)程度，我們可以采用四分制進(jìn)行評(píng)分。“4”代表反應(yīng)很好，“3”代表反應(yīng)高于均勻水平，“2”代表反應(yīng)為均勻水平，“1”則代表反應(yīng)很差。“反應(yīng)”相對(duì)于“機(jī)會(huì)”來說是指利用機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略，相對(duì)于“威脅”來說，是指規(guī)避威脅實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略。評(píng)分是以企業(yè)為基準(zhǔn)的。 

依據(jù)評(píng)分和權(quán)重，我們可以獲得企業(yè)在該樞紐外部因素的加權(quán)分?jǐn)?shù)。該加權(quán)分?jǐn)?shù)被用以分析企業(yè)對(duì)該樞紐外部因素利用機(jī)會(huì)或回避威脅對(duì)現(xiàn)行戰(zhàn)略的貢獻(xiàn)?？偧訖?quán)分?jǐn)?shù)表示的是被分析企業(yè)在行業(yè)中的戰(zhàn)略地位。這樣我們便可以建立我國膠粘帶工業(yè)的 EFE 分析模型。 

應(yīng)用
    針對(duì)被分析企業(yè)，邀請(qǐng)高級(jí)治理職員(戰(zhàn)略制訂者)，對(duì)該企業(yè)進(jìn)行評(píng)分。為防止評(píng)分偏差，尤其是防止先人為主，至少應(yīng) 3 人以上評(píng)分，人數(shù)越多，正確度越高。爾后取所有人的分值的均勻分作為最后得分，從而可以獲得相應(yīng)的加權(quán)分?jǐn)?shù)，以及總加權(quán)分?jǐn)?shù)。由此，可以看出被分析企業(yè)現(xiàn)行戰(zhàn)略對(duì)機(jī)會(huì)的掌握或威脅的規(guī)避，并可以看出其行業(yè)的戰(zhàn)略地位。該企業(yè)總加權(quán)分?jǐn)?shù)為 2.6811，說明該企業(yè)現(xiàn)行戰(zhàn)略可以較好的捉住機(jī)遇，規(guī)避威脅。