口罩，基本靠“搶”
套用一句俚俗的廣告語，“今年送禮送什么？送禮就要送口罩”。是的，這個(gè)冬天里銷量增幅最大的應(yīng)該就是口罩了吧。
根據(jù)今年9月世界衛(wèi)生組織（WHO）首次公布的全球城市空氣質(zhì)量榜，在91個(gè)國家1081座城市中，中國一二線城市的室外空氣質(zhì)量實(shí)在不敢恭維，排名最靠前的?？谝膊贿^是814名，而包括北京在內(nèi)有18座直轄市或省會城市排在1000名之后。
據(jù)悉，此次世衛(wèi)組織公布的中國城市空氣質(zhì)量主要基于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》上有關(guān)PM10（懸浮在空氣中直徑在10微米以下的顆粒物，可以在呼吸道上沉積）的2009年監(jiān)測數(shù)據(jù)。于是就有中國專家跳出來說，這一排名的科學(xué)性值得商榷——數(shù)據(jù)不是最新監(jiān)測數(shù)據(jù)，只以PM10濃度作為評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也不夠全面。專家總是有道理的，但非專家們沒有接著看到專家拿出的最新監(jiān)測數(shù)據(jù)和全面的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。“人肉檢測儀”顯示許多大城市里空氣質(zhì)量的確無法恭維，甚至是難以忍受。各地此起彼伏的大霧讓網(wǎng)民自嘲“升仙”了。
專家是指望不上了，中國民眾發(fā)揮了“自力更生”的優(yōu)良傳統(tǒng)——戴口罩唄。這是自“非典”之后再次掀起的全民熱潮，各大醫(yī)院、藥房、購物網(wǎng)站上的口罩頓時(shí)成了香餑餑。僅12月4日，淘寶商城就賣出3萬多只口罩，比此前兩周平均銷量翻了3倍，據(jù)說其中2萬多只是被北京地區(qū)用戶買走的。
拿2003年熱賣的3MN95口罩來說，根據(jù)淘寶商城銷售3M正品的智電商提供給記者的數(shù)據(jù)，今年11月之前的3M口罩每月在淘寶商城的銷量只有幾千個(gè)，11月首次突破1萬大關(guān)，原因是“神棍節(jié)”的促銷?？?2月第一周，3M口罩就賣出26000多個(gè)，有些品種甚至都脫銷了。“霧，請不要散，不要散。”已經(jīng)成為部分智電商員工的QQ簽名檔。
自2010年1月在淘寶商城開張以來，3M之前比較熱銷的是凈水器、電腦屏幕防窺片及家居日用產(chǎn)品，口罩銷量一般只占10%，客戶主要集中在北京、上海和廣州。從今年日本地震以后，3M口罩銷量就開始上升。目前買家主要來自北京、上海和杭州，這三座城市在世衛(wèi)組織的全球空氣質(zhì)量排名中分別位列1035，978和1002。其中，北京的口罩需求占到一半以上。
在3M中國官方微博上，一句“你那邊下霧了嗎？”引發(fā)了網(wǎng)民討論口罩的事。當(dāng)記者前往上海虹橋開發(fā)區(qū)的3M中國有限公司總辦事處采訪時(shí)，前臺的電話響個(gè)不停，主要是各大供銷商增加口罩訂單的，還有普通消費(fèi)者來電詢問N95口罩的細(xì)節(jié)。
3M中國有限公司職業(yè)健康及環(huán)境安全產(chǎn)品部總經(jīng)理徐振宇對刊記者表示，3M的N95口罩可以幫助佩戴者95%以上懸浮在空氣中直徑0.3微米的顆粒物，標(biāo)準(zhǔn)比PM2.5要嚴(yán)格得多，3M還有防護(hù)更嚴(yán)密的口罩類型，但這并不代表佩戴3M口罩在受污染的室外空氣中活動就萬無一失。“口罩佩戴要密合，否則起不到預(yù)定的防護(hù)效果?？谡质遣豢汕逑吹?，如果感到呼吸阻力增大或者口罩有破損，就必須及時(shí)替換。”
針對突然增加的民用需求，徐振宇表示：“3M研發(fā)的口罩等個(gè)體防護(hù)用品主要是針對工業(yè)環(huán)境的，所以民用市場所占份額一直非常小。 ”這意味著現(xiàn)在增加的這些民用銷量，對于3M業(yè)績的增加幅度也十分有限。只要不出現(xiàn)像“非典”當(dāng)時(shí)那樣的突發(fā)情況，3M口罩對民用市場的供貨量綽綽有余。“而且，我認(rèn)為目前民眾搶購口罩更多是出于一種心理恐慌，這種場景估計(jì)很快就會結(jié)束。”
應(yīng)該說，這可能是一種樂觀的估計(jì)?？谡质遣皇菚蔀槎境鲩T的必備品，真的還很難說。
幾家歡喜幾家愁
除了口罩，和空氣沾邊的商品也都大賣。智電商的鮑黎黎告訴記者，3M在淘寶商城的空氣凈化器之前賣不動，如今卻飛上枝頭變鳳凰。“現(xiàn)在的下單數(shù)據(jù)，相比較11月同一時(shí)期的下單數(shù)據(jù)，至少增加了1.5倍。與此同時(shí)，凈化器空調(diào)過濾網(wǎng)等一些室內(nèi)空氣凈化的產(chǎn)品，也有5倍以上的增長。”
在家電購物網(wǎng)站，空氣凈化器成了“明星產(chǎn)品”。據(jù)悉，帶有過濾小顆粒、消除甲醛等功能的空氣凈化器很受追捧；在價(jià)格上，處于3000-4000元的產(chǎn)品銷量最多，占總銷量的80%左右。
和電商火熱的銷售行情相比，國美、蘇寧之類的實(shí)體店的空氣凈化器也出現(xiàn)了不同程度的增長。北京蘇寧電器（002024）負(fù)責(zé)人表示，最近空氣凈化器銷量猛增50%。北京國美稱，從12月1日開始，以亞都、松下、美的、飛利浦、遠(yuǎn)大等為主的凈化器產(chǎn)品在京城十分暢銷，同比增長近兩倍。
口罩和家用空氣凈化器針對的是個(gè)人和家庭消費(fèi)，值得關(guān)注的是霧霾天氣背后催生的市場——檢測儀器。今年11月1日起，我國出臺了《環(huán)境空氣PM10和PM2.5的測定重量法》的環(huán)境保護(hù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，開始對PM2.5測定進(jìn)行了規(guī)范。有報(bào)告指出，現(xiàn)在中國的環(huán)境監(jiān)測儀器市場份額只掌握在少數(shù)兩三家企業(yè)手中，其中還有外資企業(yè)。據(jù)行業(yè)專家預(yù)測，未來5年環(huán)境監(jiān)測市場規(guī)模增長速度預(yù)計(jì)至少在30%以上，到2015年中國環(huán)境監(jiān)測市場規(guī)模將超過300億元。而國內(nèi)其他提供空氣質(zhì)量檢測系統(tǒng)的生產(chǎn)企業(yè)僅十多家，有多少本土企業(yè)能分享這場盛宴尚未可知。記者周圍已經(jīng)有人在打聽檢測儀器的價(jià)格，說實(shí)話，數(shù)萬元的售價(jià)如果能夠切實(shí)減輕焦慮，或者成為日常戶外生活日程的指南，應(yīng)該還是會有一些市場的。
空氣污染也讓一些行業(yè)損失慘重，航空業(yè)就是一例。因?yàn)闄C(jī)場能見度太低造成航班延誤或停飛，航空公司就要蒙受“顯性損失”和“隱形損失”。顯性損失主要包括航班地面延誤損失、空中延誤損失、旅客食宿等費(fèi)用以及臨時(shí)調(diào)配飛機(jī)的費(fèi)用。同時(shí)，航空公司的正常盈利也會受到影響，造成航空公司間接經(jīng)濟(jì)損失。隱形損失則主要是指航班延誤影響到旅客的重構(gòu)意向，流傳出對航空公司的負(fù)面口碑，進(jìn)而導(dǎo)致大批旅客的流失。
有民航業(yè)內(nèi)人士曾舉例，一架飛機(jī)一個(gè)月的租賃費(fèi)用大約30萬～40萬美元，平均每天租賃費(fèi)用就在7萬元人民幣以上。航空公司在保證安全的前提下，均有提高飛機(jī)周轉(zhuǎn)率的動力，不愿延誤空耗。而航油成本為最大支出，這意味著遇到空中延誤，哪怕在空中多盤旋十分鐘或地上多滑行十分鐘，高航油價(jià)位帶來的經(jīng)濟(jì)損失都是很大的。如果飛機(jī)延誤，還須繳納相應(yīng)的機(jī)場稅費(fèi)，調(diào)配飛機(jī)、機(jī)組人員、配餐等。
霧霾也會讓高速公路暫時(shí)關(guān)閉。這時(shí)候，一度頗受冷遇的高鐵自然十分搶手了，出行者的無奈讓人唏噓。
空氣污染對部分產(chǎn)品和行業(yè)的拉動，讓人聯(lián)想起那個(gè)著名的“破窗理論”：小孩子失手砸碎了窗戶玻璃，從而提供了一系列的就業(yè)機(jī)會，帶動了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。眾所周知，這是一個(gè)謬論。污濁的空氣雖然讓口罩和空氣凈化器脫銷，也只不過是擠壓了本可用于其他方面的預(yù)算；而人們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，更多地留在室內(nèi)，對拉動內(nèi)需來說，絕對是一個(gè)壞消息