由于消費(fèi)習(xí)慣的不同，茅臺(tái)酒難以融入西方主流生活方式，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)酒的認(rèn)可度還是偏低，茅臺(tái)酒真正的消費(fèi)者很少。2010年茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售150億元，而海外市場(chǎng)的銷售額創(chuàng)記錄的達(dá)到了4.1億元。盡管如此茅臺(tái)海外市場(chǎng)的銷售比率還是太低，這正是目前茅臺(tái)酒的短板。假如茅臺(tái)酒能夠申請(qǐng)奢侈品成功，貼上奢侈品的標(biāo)簽，將極大提升茅臺(tái)酒的品牌價(jià)值，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)相對(duì)而言會(huì)比較容易。
反對(duì)者認(rèn)為茅臺(tái)酒價(jià)格一路飛漲，最高價(jià)格已逼近2000元大關(guān)，在此時(shí)刻又申報(bào)奢侈品品牌，茅臺(tái)一旦取得奢侈品資格，難保不水漲船高，身價(jià)倍增，再陷進(jìn)新一輪的漲價(jià)狂潮。而作為中國(guó)白酒一哥的茅臺(tái)一旦領(lǐng)漲，其他白酒品牌就會(huì)一窩蜂跟上。對(duì)于老百姓而言，想喝酒就要掏更多的真金白銀了。
在輿論沸騰的同時(shí)，當(dāng)事方茅臺(tái)酒卻表現(xiàn)的相當(dāng)?shù)驼{(diào)，一直沒(méi)有正面回應(yīng)。而從世界奢侈品協(xié)會(huì)證實(shí)，由于該消息的傳播造成的負(fù)面影響，茅臺(tái)已經(jīng)與世界奢侈品協(xié)會(huì)的接觸暫停。事實(shí)上成為世界知名的奢侈品一直是茅臺(tái)努力的目標(biāo)，申請(qǐng)奢侈品是茅臺(tái)光明正大的事情，是為國(guó)爭(zhēng)光的大事無(wú)需指責(zé)。茅臺(tái)為何在消息披露后急忙否認(rèn)，茅臺(tái)酒申請(qǐng)奢侈品的底氣為何如此不足，茅臺(tái)所顧慮的為何？這得從茅臺(tái)酒的定位矛盾和消費(fèi)矛盾談起。
茅臺(tái)酒憑借其價(jià)格和消費(fèi)人群一直定位為中國(guó)白酒的頂級(jí)品牌，就是中國(guó)的奢侈品，價(jià)位也是普通消費(fèi)者無(wú)論如何也消費(fèi)不起的，一旦成為奢侈品就會(huì)更加遠(yuǎn)離老百姓的生活了。按理說(shuō)茅臺(tái)酒定位為奢侈品也無(wú)可厚非，可偏偏茅臺(tái)董事長(zhǎng)卻明確表示，我一直主張都是要讓老百姓喝得起茅臺(tái)酒。在茅臺(tái)酒不斷漲價(jià)的背景下，要讓老百姓喝的起更像是政治口號(hào)，這是一個(gè)不可能實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。
事實(shí)上高價(jià)位的茅臺(tái)酒根本不是為老百姓消費(fèi)的，老百姓可能會(huì)購(gòu)買茅臺(tái)酒，但喝不起茅臺(tái)酒。茅臺(tái)酒真正的消費(fèi)群體是高收入人群，特別是公款消費(fèi)人群，這個(gè)群體對(duì)漲價(jià)極端不敏感，甚至?xí)鲃?dòng)追逐高端酒。這是一個(gè)任何品牌酒都不敢忽視的群體。據(jù)估計(jì)，每年只有約20%的茅臺(tái)酒進(jìn)入了大量消費(fèi)市場(chǎng)，剩下的80%茅臺(tái)酒主要用于單位的招待，送禮等人情消費(fèi)，20%也是有錢人消費(fèi)的。
茅臺(tái)所顧及的就是這一點(diǎn)，一旦成為奢侈品就會(huì)成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，在三公消費(fèi)意見(jiàn)受到嚴(yán)格控制的今天，作為奢侈品的茅臺(tái)酒再將進(jìn)入公款消費(fèi)的酒桌上，必然要面臨更多阻力，消費(fèi)的下降不可避免。正是對(duì)銷售額下降的顧慮，茅臺(tái)對(duì)申請(qǐng)奢侈品資格顯得底氣不足，看來(lái)茅臺(tái)酒有必要對(duì)自身的身份定位進(jìn)行重新評(píng)估。
到底是定位奢侈品，還是百姓喝的起的國(guó)酒，這是茅臺(tái)艱難的選擇。說(shuō)到這我還真心希望茅臺(tái)成為奢侈品，如果茅臺(tái)成為奢侈品能夠改變喝的不買，買的不喝的怪現(xiàn)狀，為降低三公消費(fèi)作出一份貢獻(xiàn)，我想倒是作為奢侈品的茅臺(tái)為社會(huì)作出的意外貢獻(xiàn)，但是憂慮的時(shí)候就怕茅臺(tái)真的成為奢侈品，公款喝茅臺(tái)的現(xiàn)象還會(huì)大行其道。
【來(lái)源 ：中國(guó)廣播網(wǎng)】
【編輯：漫步】
中廣網(wǎng)北京12月5日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，近幾日，國(guó)酒茅臺(tái)向世界奢侈品協(xié)會(huì)申請(qǐng)“奢侈品資格”在坊間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。11月29日，有消息稱世界奢侈品協(xié)會(huì)已經(jīng)證實(shí)，由于“茅臺(tái)申請(qǐng)奢侈品資格”的傳播造成的負(fù)面影響，茅臺(tái)與世界奢侈品協(xié)會(huì)的接觸暫時(shí)停止。對(duì)此，劉澄進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)：
劉澄：最近媒體披露茅臺(tái)酒欲申請(qǐng)奢侈品資格，消息一出馬上傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。茅臺(tái)酒該不該成為奢侈品眾說(shuō)紛紜，莫衷一是。
贊成者大聲稱贊，因?yàn)槊┡_(tái)酒作為國(guó)酒第一品牌，無(wú)論是酒的質(zhì)量還是社會(huì)的美譽(yù)度，有足夠資格成為奢侈品。中國(guó)人境外消費(fèi)奢侈品已經(jīng)是全球第一，2010年亞洲人在歐美市場(chǎng)購(gòu)買銷售品累計(jì)達(dá)690億美元，而中國(guó)人累計(jì)消費(fèi)了500億美元。痛心的是，國(guó)人消費(fèi)的消費(fèi)品品牌中沒(méi)有一個(gè)中國(guó)品牌，即使是中國(guó)白酒第一品牌也只能稱得上是中國(guó)的奢侈品。