新浪財經訊 11月18日晚間消息  剛剛結束的2013年央視黃金資源廣告招標累計攬金158億，穩(wěn)中有升，同比增11.38%。 其中劍南春、五糧液(29.78,-1.13,-3.66%)、茅臺、汾酒四家擲金17.22億給新聞報時。

　　央視廣告經營中心副主任何海明剛剛介紹稱， 2013年央視黃金資源廣告招標預售總額158億，穩(wěn)中有升，同比增11.38%，高于中國經濟增速。

　　四酒企17.22億爭搶新聞報時 劍南春“闊綽”擲金6.08億

　　9字號的酒企依舊成為央視廣告招標中的明星。

　　高端白酒品牌茅臺和五糧液在新聞聯播報時上的爭奪首先將競標推向了高潮，五糧液斥資4.99億搶占了明年下半年所有時間段的新聞聯播報時，茅臺緊隨其后投3.52億，拿下了3-6月四個月報時廣告。

　　縱觀整個競標過程，兩家企業(yè)緊咬不放，特別是在第六單元的競標中，手持989號牌的茅臺數次在拍賣槌落錘前加價，特別是在報價超過2億時，兩家企業(yè)的叫價速度加快，但最終五糧液以2.11億的價格拿下。

　　不過，與以往白酒企業(yè)包攬全部時段不同，國美從眾多白酒企業(yè)中一騎絕塵，以2.15億拿下前兩個月的報時。三家企業(yè)累計斥資10.66億，遠超去年的6.56億。

　　整點新聞報時組合的競標繼續(xù)了此前的火藥味。1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計8.7億這是六個時段的中標價格。其中劍南春是最大“贏家”，6.08億搶到了四個時段。另外兩個時段是茅臺和汾酒。

　　粗略統計，包括整點新聞和新聞聯播，劍南春、五糧液、茅臺、汾酒四家企業(yè)累計花費17.22億為全國人民報時。

　　消費者認為支撐酒企“揮金如土”的是白酒銷售背后的暴利。對此，食品工業(yè)協會、白酒專業(yè)委員會副會長馬勇則回應說，從平均利潤率看白酒不屬于暴利行業(yè)，利潤率在15%左右，過去十年還不足10%。

　　不過，全國人大代表、金種子酒(17.44,-0.87,-4.75%)董事長鎖炳勛今年在兩會期間即表態(tài)稱，以營銷支撐價格、以概念支撐價格、以消費支撐價格的高價白酒時代就要結束了。

　　中國釀酒工業(yè)協會理事長王延才在央視廣告招標現場接受采訪時說，白酒企業(yè)好日子沒有到頭。他介紹說，到9月底，白酒產業(yè)銷售額比去年同期增加29%，稅收和利潤分別增加40-50%。

　　不過，也有網友在微博上發(fā)問，公共平臺，壟斷資源，商業(yè)驅動，酒精報時，是否合適？

　　涼茶企業(yè)品牌戰(zhàn)延至央視

　　除了酒企外，涼茶企業(yè)也成為媒體關注的焦點。因為分家不久的涼茶生產企業(yè)加多寶與廣藥品牌也將營銷戰(zhàn)蔓延至央視。

　　正在品牌轉型和重塑過程中的加多寶因對《中國好聲音》的冠名夏季造勢成功后，繼續(xù)追加投入，以8600萬元拿下了央視廣告招標首個明標——新聞聯播標版第一時間單元正一位置。

　　在加多寶8600萬元占據新聞聯播標版春節(jié)時段后，廣藥集團以6080萬價格拿下夏季時段。比加多寶低2520萬元。

　　11月2日舉行的浙江衛(wèi)視“中國好聲音”第二季廣告招標會上，加多寶便以高達2億元的“天價”再度爭得冠名權，日前其還向湖南衛(wèi)視[微博]跨年晚會進行了投放。有消息稱廣藥集團緊跟著決定斥資5億元買斷多套電視節(jié)目。

　　央視廣告招標遭地方臺挑戰(zhàn)

　　地方衛(wèi)視陸續(xù)推出的一些膾炙人口的娛樂欄目正在吸引越來越多的企業(yè)投入“真金白銀”進行冠名，央視顯然已經意識到了如是趨勢。

　　11月2日舉行的浙江衛(wèi)視“中國好聲音”第二季廣告招標會上，加多寶以高達2億元的“天價”再度爭得冠名權。整場招標會以10億元中標總價收官，大大高于2億元的預期。

　　匯源集團黨委書記趙金林透露，其此前也參與了《中國好聲音》的冠名權爭奪，舉到了1.9億，最終一千萬之差失去了冠名權。

　　好聲音失利后，匯源集團轉戰(zhàn)央視，以3.39億冠名有“百姓舞臺”之稱的《星光大道(超級版)》，他認為“值這個價錢”。

　　來自上海的國企相宜本草1.09億冠名CCTV-1明年將推出的大型五套真人秀節(jié)目《舞動我人生》。《夢想合唱團》及《中國好功夫》中標額分別為1.69億和1.41億元。

　　著名品牌專家李光斗也分析稱，央視廣告招標正在受到挑戰(zhàn)，來自地方衛(wèi)視的娛樂化挑戰(zhàn)，且新媒體也在搶占電視的廣告份額，但目前中國，電視還是廣告主流。不過央視的地位沒有改變。“因為央視廣告還有一個為企業(yè)背書的作用。”