隨著倫敦奧運(yùn)會(huì)的落幕，越來越多的運(yùn)動(dòng)員、媒體和游客走上倫敦的街頭，開始瘋狂“血拼”。盡管奧運(yùn)會(huì)期間已經(jīng)過了倫敦的打折季，但這絲毫不會(huì)影響大家購物的激情。
而作為全球知名的時(shí)裝之都，倫敦不僅有最頂尖的奢侈品品牌專賣店、最齊全的運(yùn)動(dòng)品牌專賣店，很多街頭的本地時(shí)尚小店也是極具特色。
奢侈品店
所有導(dǎo)購瞄準(zhǔn)中國(guó)面孔
在倫敦市內(nèi)購物，最出名的是牛津街上的塞爾弗里奇百貨公司，不少國(guó)際大牌在牛津街上的唯一門店都設(shè)在里面。而這些奢侈品品牌的店面也全部都配有中文導(dǎo)購。為了方便中國(guó)人購物，在亞洲面孔刷卡結(jié)賬時(shí)，收銀臺(tái)小姐甚至?xí)儐柺欠裥枰ㄟ^英鎊、美元或者人民幣結(jié)算，所有柜臺(tái)都收銀聯(lián)卡。
中國(guó)人已經(jīng)成為了“豪客”的代名詞，“我們每天都可以賣掉至少100個(gè)包給中國(guó)人，不少中國(guó)人來了以后就買三四個(gè)。甚至他們喜歡買好幾個(gè)同款。”在路易威登店里服務(wù)的英國(guó)導(dǎo)購杰希已經(jīng)對(duì)中國(guó)人的購買能力見怪不怪，“現(xiàn)在我們有三四個(gè)中國(guó)同事，因?yàn)楹芏鄟碣徫锏闹袊?guó)人并不說英文。也許十年前我們會(huì)更看重來自阿拉伯地區(qū)的客人，但現(xiàn)在毫無疑問的所有導(dǎo)購都瞄準(zhǔn)了中國(guó)面孔。”
奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)有25萬人來倫敦觀賽，而根據(jù)統(tǒng)計(jì)，每個(gè)中國(guó)游客平均在倫敦的花費(fèi)比阿聯(lián)酋的游客都超出10%。“我們店里現(xiàn)在每天塞滿了亞洲人，我想大部分都是來自中國(guó)?，F(xiàn)在每天辦理免稅的銷售金額已經(jīng)超過了銷售總額的40%，說明這段時(shí)間內(nèi)全部都是歐盟以外的游客在買！”塞爾弗里奇百貨公司的客戶服務(wù)部經(jīng)理安每天都異常忙碌，“賣得最好的就是巴寶莉了，我們?cè)趭W運(yùn)前還進(jìn)行了打折促銷，所有打折款幾乎是一搶而空。”他們的店還不在一樓大廳，但完全不影響銷售業(yè)績(jī)。
購物村
國(guó)際大牌都有三折優(yōu)惠
倫敦附近的眾多購物村中，比斯特購物村最為出名，從倫敦坐火車到那里只需要1個(gè)小時(shí)。這個(gè)購物村幾乎是奢侈品天堂，所有國(guó)際大牌能夠達(dá)到3折的優(yōu)惠，而且還有一些牌子在此設(shè)立了全球獨(dú)家的折扣店。
連接比斯特和倫敦的購物班車在奧運(yùn)期間每天爆滿。“真不知道這里到底每天能賣出多少東西。這些客人全部是空著手來，然后提滿袋子回去。”班車司機(jī)比利“抱怨”自己的車都要塞不下了。
英國(guó)不少大學(xué)也開設(shè)了奢侈品管理專業(yè)，其中中國(guó)學(xué)生也是這些大學(xué)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。格拉斯哥大學(xué)的國(guó)際合作辦公室的艾米認(rèn)為。中國(guó)學(xué)生最適合學(xué)奢侈品管理：“學(xué)了這個(gè)專業(yè)回到中國(guó)去做中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)，本地人才會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)橹袊?guó)人自己才是對(duì)自己的文化、經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)最了解的。”
時(shí)尚小店
奧運(yùn)期間熱賣“米字旗”
和國(guó)內(nèi)大多數(shù)人印象中的英倫風(fēng)不同，奧運(yùn)期間的時(shí)尚店鋪并沒有拿出格子裙、小襯衫來吸引顧客。反而是所有門面統(tǒng)一上架了印著各種英國(guó)國(guó)旗圖案的服飾。
被英國(guó)年輕人評(píng)為最受歡迎的時(shí)裝店的“Topshop”，幾乎在店門十米內(nèi)的所有柜臺(tái)上掛起了“米字旗”。從雨衣雨鞋，到襯衫短袖，甚至耳環(huán)配件，紅白藍(lán)三色的米字旗印在了一切服飾上。Topshop牛津街店也是它在英國(guó)最大的門面店，地下兩層，地上兩層。每天隨時(shí)進(jìn)去都覺得人滿的要溢出來。門店男裝部的經(jīng)理喬治·維格里說：“不僅僅我們英國(guó)人都在奧運(yùn)期間買了不少有米字旗的衣服，而且很多來倫敦玩的游客，也帶了很多米字旗衣服回去做紀(jì)念品送人。”
“當(dāng)然我們也不止賣英國(guó)國(guó)旗的東西，我們也有南非、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家的國(guó)旗飾品，很多已經(jīng)斷貨了。奧運(yùn)讓我們每天都在過周末，顧客太多，試衣間排長(zhǎng)隊(duì)，真有點(diǎn)吃不消。”這家店幾乎所有衣服全部產(chǎn)自中國(guó)，“我們所有的衣服都是在亞洲代工的，中國(guó)、越南、菲律賓都有我們的廠家。亞洲工廠的工期非常短，可以在一周內(nèi)交貨。也只有這樣才能跟得上我們對(duì)時(shí)尚的要求??！”
運(yùn)動(dòng)品牌
耐克把商店開成博物館
把耐克村開在牛津街的中心廣場(chǎng)旁邊，全倫敦也找不到比耐克更會(huì)選門店的品牌了。雖然不是奧林匹克官方合作伙伴，但耐克也把埋伏營(yíng)銷做到了極致。占據(jù)著英國(guó)最貴門面的耐克村共有四層，是世界上最大的耐克專營(yíng)店。
作為最成功的體育運(yùn)動(dòng)品牌，耐克決心把這家旗艦店開出超越購物的概念來。倫敦牛津街的耐克村自從開業(yè)以來，每周都有不同的活動(dòng)主題。奧運(yùn)期間，自然一切都只繞著奧運(yùn)轉(zhuǎn)。“我們每天都需要上架幾百套國(guó)家隊(duì)隊(duì)服，而且我保證上架后半天內(nèi)就能賣空。”耐克村二樓的導(dǎo)購吉米穿著一身耐克新款的熒光衣，“這里有不同明星運(yùn)動(dòng)員的鞋模，也有奧運(yùn)金牌選手的簽名。體育迷來這里就是進(jìn)了一個(gè)博物館。”
“其實(shí)這里的東西比我們國(guó)家要貴，”來自德國(guó)的導(dǎo)購姑娘多尼娜偷偷告訴金陵晚報(bào) (微博)記者，“我以為我們的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品就已經(jīng)很貴了，沒想到英國(guó)比我們價(jià)格還要高。”但這并不影響體育迷們的熱情，“新款的跑步鞋每天也是狂賣，大概很多游客沒有穿合適的鞋子來倫敦走路吧。不過我們能夠保證任何時(shí)候不缺號(hào)，因?yàn)槲覀兪亲畲蟮哪涂说辍?rdquo;