在潤(rùn)滑油行業(yè)，產(chǎn)品包裝意義重大，如同人靠衣裝一樣，它代表了品牌形象，也傳遞了公司的理念。挖掘歷時(shí)，我們會(huì)看到殼牌在中國(guó)10多年的歷史里面，進(jìn)行了3次大的包裝改變，一次是97年前后，從扁行發(fā)展為橢圓形，在09年一個(gè)把手變化為二個(gè)把手;嘉實(shí)多則從原來(lái)矮墩墩的造型，進(jìn)化為高大威猛的男子漢，原來(lái)的老包裝則淘汰給了東風(fēng)嘉實(shí)多，近期，其包裝再次大變身，更加硬朗大氣;美孚也是歷經(jīng)3次大變身，雖然現(xiàn)在的包裝很曲線，但并不美觀。從這些知名品牌的包裝變化里面，我們可以看到有說(shuō)明規(guī)律呢?
　  　1、適用第一
　  　我們先看殼牌，目前它推出了符合人體力學(xué)設(shè)計(jì)的新潤(rùn)滑油瓶，在上面和側(cè)面分別有一個(gè)把手，這樣就便于攜帶和傾倒。上面的把手使?jié)櫥推孔訑y帶起來(lái)很容易，而在傾倒?jié)櫥偷臅r(shí)候，使用側(cè)面的把手就會(huì)很方便很舒適。這款新的潤(rùn)滑油瓶還有利于環(huán)保，它是由Graham包裝有限公司制造的，為了便于回收再利用，它減少塑料材料的使用量，淘汰了鋁箔封口。
　  　可以說(shuō)，小小的包裝里面，蘊(yùn)含了很多的高科技。殼牌以前的老包裝，雖然加油比較方便，但從包裝箱里面取放就不容易，相反，嘉實(shí)多的就方便了很多，今天，殼牌就好好學(xué)習(xí)了一把?？梢哉f(shuō)，誰(shuí)滿足了用戶，用戶就向誰(shuí)投票。反觀國(guó)內(nèi)潤(rùn)滑油企業(yè)，都是從外觀上抄襲，而沒(méi)有學(xué)到骨子里。
　　  2、大氣第二
　　  前面提到殼牌3次包裝改進(jìn)，可以說(shuō)每一次其包裝外表都看起來(lái)大了一號(hào)，雖然耗材并沒(méi)有增加，反而減少，但消費(fèi)者卻看起來(lái)更大氣，更飽滿;而嘉實(shí)多的包裝，更是一路加碼，也就是我說(shuō)的越來(lái)越“威猛”，這也體現(xiàn)了嘉實(shí)多在中國(guó)市場(chǎng)一路過(guò)關(guān)斬將，把很多老前輩，比如道達(dá)爾、埃爾夫、康菲、埃索超越，目前穩(wěn)居國(guó)際品牌第3偽，其包裝也透露著一股“殺氣”;如果你有空閑的10分鐘，可以把殼牌、嘉實(shí)多、美孚，也就是我常說(shuō)的“殼多美”的產(chǎn)品放一塊，雖然都是4L包裝，但感覺(jué)嘉實(shí)多的最“實(shí)惠”，為什么?就是它最大氣!
　　  3、美觀第三
　  　除了提到了這3大品牌外，道達(dá)爾、康菲，包括長(zhǎng)城、昆侖都對(duì)包裝持續(xù)不斷的改進(jìn)，從最終效果看，就是包裝越來(lái)越漂亮了。從美學(xué)角度看，圓潤(rùn)弧形是最美的，雖然美孚的包裝看起來(lái)小氣，但不可否認(rèn)的是很漂亮，如果對(duì)比殼牌和嘉實(shí)多的新包裝，你看哪個(gè)更順眼呢?我想大部分人會(huì)選擇殼牌，殼牌包裝透露這圓滑，而嘉實(shí)多的就比較“冰冷”。如果拋棄外表，以透視手法看，這兩個(gè)品牌的內(nèi)在結(jié)構(gòu)其實(shí)是一樣的：一個(gè)支撐點(diǎn)，一個(gè)上把手，一個(gè)側(cè)把手。