迅速崛起的網(wǎng)絡(luò)視頻成為 “中國(guó)品牌” 營(yíng)銷與傳播的驅(qū)動(dòng)力。 在此趨勢(shì)下， 挖掘并利用視頻展開營(yíng)銷，必將在未來的品牌戰(zhàn)中贏得先機(jī)。 2011年11月18日， 優(yōu)酷攜重磅內(nèi)容及全新營(yíng)銷創(chuàng)意發(fā)布2012年平臺(tái)策略，與業(yè)內(nèi)人士共同分享了2012年其雄厚的獨(dú)家影視大劇， 綜藝、 牛人、 優(yōu)酷出品等戰(zhàn)略資源以及2012年的營(yíng)銷策略與產(chǎn)品，為廣大企業(yè)品牌升級(jí)與轉(zhuǎn)型開闊了新思路。
強(qiáng)勢(shì)內(nèi)容 重磅出擊
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是最佳的品牌載體。 在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面， 2012年優(yōu)酷將繼續(xù)發(fā)揮其在正版影視綜藝等長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)， 以22部獨(dú)播劇加200部熱播劇的 “大劇” 模式，拉開與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差距， 進(jìn)而為合作企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的視頻營(yíng)銷資源， 為品牌營(yíng)造高質(zhì)量傳播環(huán)境。
電視劇方面， 22部獨(dú)家頂級(jí)大劇加200多部熱播劇， 囊括《凰圖騰》 、 《宮鎖珠簾》 、《歡樂元帥》 、 《新烏龍山剿匪記》等大劇， 演員陣容涵蓋一線明星及青春偶像， 同時(shí)攜手一線衛(wèi)視 “臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)” ，共同打造首輪獨(dú)播黃金檔。
自制劇方面， 優(yōu)酷出品在推出新媒體頻電影 《美好2012》 的同時(shí)， 還將推出多檔自制綜藝節(jié)目?！蹲寜?mèng)想飛――中國(guó)最牛人》 第二季《我是傳奇》 在2012年也有更多驚喜。
倫敦奧運(yùn)也將是優(yōu)酷2012年重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容， 全程在線關(guān)注， 零時(shí)差傳遞奧運(yùn)動(dòng)態(tài)，打造視頻在線主場(chǎng)， 和上億用戶分享精彩的奧運(yùn)盛世。
強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容陣營(yíng)組成了一場(chǎng)華麗的饕餮盛宴， 借助雄厚的視頻戰(zhàn)略資源，優(yōu)酷2012平臺(tái)策略在用戶黏性、內(nèi)容構(gòu)成和營(yíng)銷創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力， 給處在品牌升級(jí)與轉(zhuǎn)型間的企業(yè)在視頻營(yíng)銷領(lǐng)域帶來了新的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng) 持續(xù)發(fā)力
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)是優(yōu)酷在2011年最重要、 最有效的戰(zhàn)略之一， 凸顯出優(yōu)酷巨大的媒體價(jià)值。 數(shù)據(jù)顯示， 2011年優(yōu)酷月度覆蓋人數(shù) (包括家庭、 辦公和網(wǎng)吧) 突破3億人;月度有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)成為中國(guó)網(wǎng)民日常訪問有效瀏覽時(shí)間第二的網(wǎng)站。視頻觀看時(shí)長(zhǎng)是第二名的2倍。 優(yōu)酷財(cái)報(bào)顯示， 優(yōu)酷前三季度廣告收入超過6億元， 成為國(guó)內(nèi)外一線品牌開展線上營(yíng)銷的優(yōu)先選擇平臺(tái)。
2012年， 優(yōu)酷還將繼續(xù)倡導(dǎo)并推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)式的品牌營(yíng)銷模式，整合傳統(tǒng)電視和網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和傳播優(yōu)勢(shì)， 提升收視率， 使傳播效果最大化。 優(yōu)酷銷售副總裁董亞衛(wèi)表示： “電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站有著天然媒介的同質(zhì)性， 相同的視頻內(nèi)容和貼片廣告形式注定了臺(tái)和網(wǎng)之間能夠充分互動(dòng)， 相互影響。 ” 在優(yōu)酷， “臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)” 的不只有熱播劇， 不久前， 優(yōu)酷與山東衛(wèi)視就攜手聯(lián)動(dòng)綜藝節(jié)目 《歌聲傳奇》 ， 為銀鷺提供整合式品牌營(yíng)銷服務(wù)，拉開臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的綜藝新篇章。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步普及與三網(wǎng)融合的發(fā)展， 網(wǎng)絡(luò)視頻的影響力在新的一年還將迎來新一輪的爆發(fā)，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷也將獲得進(jìn)一步的認(rèn)可和升級(jí)。 優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和營(yíng)銷方式的創(chuàng)新是廣告主進(jìn)行視頻營(yíng)銷最有效的武器， 而時(shí)機(jī)則是最好的催化劑，誰兩者兼?zhèn)洌?誰就贏得了市場(chǎng)。
【來源：和訊】
【編輯：漫步】