要促進(jìn)移動(dòng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，就需更多關(guān)注正在增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)，如南非。與傳統(tǒng)廣告不一樣，現(xiàn)在的消費(fèi)者也有話語權(quán)。通過與品牌的對(duì)話，他們會(huì)對(duì)品牌表示出贊揚(yáng)和推崇，當(dāng)然也可能是責(zé)備和批評(píng)。
音頻視頻播放功能的應(yīng)用，將移動(dòng)媒介和人們的生活緊密聯(lián)系在一起。如今，對(duì)消費(fèi)者個(gè)體需要的考察成為把握消費(fèi)動(dòng)態(tài)的基本要素。社交媒體社區(qū)迅速發(fā)展，因其扎根日常生活，故比其他方面更能凸顯南非的活力。2010年底，南非有530萬互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過300萬的用戶使用Facebook。
手機(jī)已成為促進(jìn)非洲經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)必需品之一。
現(xiàn)在，農(nóng)村地區(qū)的非正規(guī)貿(mào)易商通過手機(jī)與世界各地溝通，來促進(jìn)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。電力供應(yīng)有限的農(nóng)村地區(qū)，手機(jī)成為接入互聯(lián)網(wǎng)的唯一方式。最近，World Wide Worx(南非調(diào)查公司)的報(bào)告指出，南非27%的農(nóng)村居民和37%的城市居民通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)。隨著南非智能手機(jī)普及率達(dá)到18%，商家與消費(fèi)者的直接溝通將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的高度。而在此之前，商家從未像現(xiàn)在這樣能如此迅速地親自占領(lǐng)市場(chǎng)。
Opera軟件公司和設(shè)備研究也進(jìn)行過一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果表明，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是許多用戶訪問互聯(lián)網(wǎng)的唯一途徑；他們稱其為“只移動(dòng)”互聯(lián)網(wǎng)一代。南非已成為最大的“只移動(dòng)”互聯(lián)網(wǎng)一代所在地，其次為印度。
這項(xiàng)報(bào)告的性別對(duì)比調(diào)查顯示，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中，男性占據(jù)絕對(duì)多數(shù)(95.2%)，女性則不足5%。從年齡看，13至34歲的青少年所占比例很高(94%)。由此可見，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶。
在許多國(guó)家，社交網(wǎng)絡(luò)是推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的重要因素。實(shí)時(shí)互動(dòng)的特征要求社交網(wǎng)絡(luò)的頁面能夠快速加載。手機(jī)的瀏覽體驗(yàn)是吸引消費(fèi)者購(gòu)買的關(guān)鍵因素之一。一旦擁有良好的瀏覽體驗(yàn)，消費(fèi)者就極有可能選擇購(gòu)買。
據(jù)來自谷歌移動(dòng)的其他數(shù)據(jù)，肯尼亞最具人氣的搜索主題為足球(曼徹斯特聯(lián)隊(duì)，切爾西隊(duì)，阿森納隊(duì))、移動(dòng)內(nèi)容(鈴音)、音樂(蕾哈娜和小甜甜布蘭妮斯皮爾斯)、金融(獎(jiǎng)學(xué)金和人身保險(xiǎn))、生活(愛情和艾滋病)以及汽車(豐田和吉普車)。
肯尼亞使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的受訪者中，82%為男性，其余的18%為女性；39%的受訪者擁有手機(jī)而沒有電視，62%的受訪者擁有手機(jī)而沒有電腦；78%的受訪者通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，而只有22%的受訪者同時(shí)通過手機(jī)和電腦訪問互聯(lián)網(wǎng)；80%的受訪者每日通過手機(jī)訪問互聯(lián)網(wǎng)，而12%的人每周訪問移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的次數(shù)為3次或3次以下；73%的受訪者表示點(diǎn)擊過移動(dòng)廣告。
Firefly Kenya(市場(chǎng)研究公司Millward Brown東非的新部門)提供了一份報(bào)告，描述了肯尼亞人在溝通方面的轉(zhuǎn)變歷程。通過社交媒體，肯尼亞人能更好的參與全球?qū)υ挕?nbsp;
Firefly Millward Brown在15個(gè)國(guó)家開展的社交媒體調(diào)查顯示，越來越多的肯尼亞人使用社交媒體來獲取本地和國(guó)際新聞，了解他們最喜愛的足球俱樂部的新資訊，找到當(dāng)?shù)氐木瓢苫蚩救獾?。而使用率最高的是，獲取用facebook作為營(yíng)銷工具的小型時(shí)尚品零售商的最新信息。
肯尼亞的Facebook用戶數(shù)量剛剛突破了100萬，相當(dāng)于肯尼亞總?cè)丝诘?.8%。這個(gè)比例高于尼日利亞的1.8%和印度的1.7%。Facebook在南非的普及率在7.5%左右。由于肯尼亞有一半的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過手機(jī)上網(wǎng)，以及手機(jī)在肯尼亞的普及率比電腦高(手機(jī)普及率為63%，而電腦為3.6%)，F(xiàn)irefly預(yù)測(cè)，肯尼亞的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用將有所增長(zhǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他服務(wù)的目標(biāo)群體是農(nóng)民。在印度發(fā)展起來的Reuters Market Light(簡(jiǎn)稱RML)業(yè)務(wù)目前已經(jīng)在非洲國(guó)家如尼日利亞推出。RML是湯姆森路透(全球三大資訊提供商之一)提供的基于短信息文本和本地語言的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息服務(wù)。根據(jù)世界銀行/牛津大學(xué)的評(píng)估，通過RML，64%的農(nóng)民視供需提高了產(chǎn)品價(jià)格，59%的農(nóng)民由作物獲得的收入增加而投入減少，其中，可儲(chǔ)存作物(洋蔥，大豆，小麥)在這方面的收益好于易腐作物(番茄，石榴)。一大批農(nóng)民還將種植模式進(jìn)行了調(diào)整，比如播種日期(37%)、施肥時(shí)間(44%)和殺蟲劑的使用(43%)等。
【來源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)】
【編輯：漫步】