文/記者廖銀潔 圖/資料圖片
從2010年年底開始，一些知名的團(tuán)購網(wǎng)站紛紛進(jìn)駐佛山。這一年來，佛山的團(tuán)購成績單如何呢？昨日，由某團(tuán)購資訊網(wǎng)站出具的佛山團(tuán)購市場1~10月份團(tuán)購報(bào)告顯示，2011年1~10月份，佛山本地的團(tuán)購成交額，高達(dá)5029萬元。不過，熱鬧的背后，也是團(tuán)購網(wǎng)站過度競爭帶來的“后遺癥”——目前佛山絕大部分的團(tuán)購網(wǎng)站都在裁員，拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)原來人數(shù)都是70人左右，現(xiàn)在剩下20~30人的規(guī)模；高朋網(wǎng)佛山站員工能撤的都撤掉了，只剩下10個(gè)左右的銷售員在本地跑業(yè)務(wù)，還出現(xiàn)了部分“僵尸團(tuán)”現(xiàn)象（就是不更新團(tuán)購資訊）。
有人形容團(tuán)購網(wǎng)站間的競爭，“就像打電話，不是你先掛，就是我先掛”。眼下佛山團(tuán)購業(yè)火熱背后的隱憂，是市場容量有限導(dǎo)致的利潤微薄，還是一擁而上導(dǎo)致的無序競爭？在這個(gè)冬天，團(tuán)購市場也感受到了一絲寒意。
熱數(shù)據(jù)顯示1~10月佛山人團(tuán)購超5000萬 其中美食團(tuán)購花2272萬
數(shù)據(jù)
美食電影KTV都是“人氣王”
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及市民對網(wǎng)上購物形成習(xí)慣，團(tuán)購網(wǎng)站在即將過去的2011年，成為廣大市民的“新寵”。從婚紗攝影、美容美發(fā)、健身服務(wù)到美食、小家電等，團(tuán)購幾乎成了部分市民消費(fèi)的一部分。拉手網(wǎng)、窩窩團(tuán)、美團(tuán)、58同城、24券、高朋等網(wǎng)站紛紛搶灘佛山。
根據(jù)數(shù)字報(bào)告，1~10月份，佛山所有團(tuán)購網(wǎng)站成交額達(dá)到5029萬元。7、8、9月份每月成交額都在700萬~850萬之間，而10月份則首次突破千萬，達(dá)到1018萬，首次進(jìn)入月銷量“千萬元俱樂部”，列全國城市成交額排名第29位。10月份佛山團(tuán)購市場平均團(tuán)購價(jià)為121.9元，平均折扣為3.6折，客單價(jià)54.9元。
眼下喜歡團(tuán)購的多是20~30歲的年輕人，他們最愛團(tuán)購什么呢？從每月成交額分析，美食、電影成為市民最愛的主流。
“吃貨”團(tuán)購超2000萬
在過去的10個(gè)月，佛山各類團(tuán)購項(xiàng)目受到熱捧，其中，餐飲類團(tuán)購單更是熱銷市場。
過去10個(gè)月，“吃貨”團(tuán)購美食約用去2272萬元，約占總數(shù)的45%；其次是休閑娛樂類，包括看電影、KTV、溫泉等，約占市場總份額30%，為1508萬元；生活服務(wù)，如剪發(fā)造型等，約占10%；再緊接著是網(wǎng)購精品和酒店旅游，分別為9%和6%?？梢姡朗橙匀皇欠鹕綀F(tuán)購市場最受歡迎的項(xiàng)目。
具體分析，在10月份，聚會歡暢類團(tuán)購銷量達(dá)2.8萬份，單筆成交額冠軍則是某網(wǎng)站10月16日推出的“僅286元!原價(jià)525元順德碧桂園度假村歡樂情侶游套餐”，共計(jì)銷售2907份，成交額高達(dá)83.1萬元。
美食團(tuán)購在佛山團(tuán)購市場一直占據(jù)半壁江山。據(jù)統(tǒng)計(jì)，9月份佛山團(tuán)購市場共推出271期美食團(tuán)購，成交額達(dá)到429.9萬元，占據(jù)整個(gè)市場總成交額的50.6%。
電影票的團(tuán)購也一直受到市民的歡迎。比如某網(wǎng)站于7月26日推出的“2D、3D任你看，僅23.8元!享某電影城原價(jià)60元電影票一張”的團(tuán)購，活動銷量達(dá)到了7361份。業(yè)內(nèi)人士分析，從今年上半年開始，電影票團(tuán)購的市場需求一直相當(dāng)大，團(tuán)購網(wǎng)站也不斷從價(jià)格、人數(shù)、時(shí)間等幾個(gè)方面進(jìn)行細(xì)分。
KTV也是年輕一族喜歡的消遣，在7月份某網(wǎng)站推出的“僅售168元!好樂迪KTV激爽狂歡套餐”在佛山的成交額也高達(dá)18.5萬元。
冷隱憂
不少大型團(tuán)購網(wǎng)站裁員過半
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，佛山大小團(tuán)購網(wǎng)站約46家，具有一定規(guī)模和實(shí)力的網(wǎng)站有近30家。
暫停更新
有團(tuán)購網(wǎng)成“僵尸團(tuán)”
據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在佛山不少團(tuán)購網(wǎng)站都在裁員，采用由大辦公室轉(zhuǎn)換小辦公室、減少銷售員工的提成等手法來節(jié)省成本。比如有全國性的大型團(tuán)購網(wǎng)站原來人數(shù)都是70人左右，現(xiàn)在剩下20~30人的規(guī)模，相當(dāng)于一些本地私營團(tuán)購網(wǎng)站的規(guī)模；而有網(wǎng)站佛山站員工能撤的都撤了，只剩下10個(gè)左右的銷售員在本地跑業(yè)務(wù)。此外，還有屬于全國級別的網(wǎng)站都因?yàn)橘Y金鏈吃緊而不得不撤出佛山。
不少知名網(wǎng)站在佛山的經(jīng)營遇到了壓力，而佛山本土的網(wǎng)站就更加困難。據(jù)了解，有兩家佛山團(tuán)購網(wǎng)站已經(jīng)出現(xiàn)頁面訪問異常等情況，且部分團(tuán)購內(nèi)容不更新，成了停止更新團(tuán)購產(chǎn)品的“僵尸團(tuán)”。
利潤微
每單或只賺幾元
據(jù)介紹，按照慣例，團(tuán)購網(wǎng)站一般是通過從商家分成獲得效益，比如按照銷售的每一單團(tuán)購商品的金額進(jìn)行一定比例的提成，如果商品價(jià)格較低，一單銷售為3~5元不等。 團(tuán)購網(wǎng)站同商家的分成比例一般只有10%，這些根本不夠負(fù)擔(dān)繁重的廣告費(fèi)、運(yùn)營費(fèi)。
業(yè)內(nèi)人士透露，還有商家甚至利用團(tuán)購網(wǎng)站之間的競爭為自己謀利益。例如佛山某大型酒店推出的自助餐團(tuán)購，網(wǎng)站都希望拿到這個(gè)業(yè)務(wù)，于是商家向各大團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)起了招標(biāo)，于是團(tuán)購網(wǎng)站開始大打價(jià)格戰(zhàn)，最終成交量甚微，以虧本告終。
佛山本地團(tuán)購網(wǎng)站團(tuán)拜網(wǎng)營運(yùn)總監(jiān)蕭志堅(jiān)介紹，按照正常情況，團(tuán)購網(wǎng)站的利潤相當(dāng)微小，有的每單只有幾元錢，銷量越大利潤越大。
1~2月份合計(jì)：223萬元
3月份：150萬
4月份：296萬元
5月份：224萬
6月份：691萬元
7月份：702萬元
8月份：863萬元
9月份：850萬元
10月份：1018萬元
觀點(diǎn)
過度競爭加速行業(yè)洗牌
實(shí)際上，佛山的情況只是團(tuán)購業(yè)發(fā)展的區(qū)域案例。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，由于較低的門檻和大量的資本介入，團(tuán)購市場在初期即進(jìn)入過度競爭狀態(tài)；而伴隨領(lǐng)先團(tuán)購企業(yè)的市場擴(kuò)張進(jìn)入尾聲以及融資渠道的冷卻，遂出現(xiàn)中小團(tuán)購企業(yè)倒閉的情況，行業(yè)接下來仍將加速洗牌。
在蕭志堅(jiān)看來，團(tuán)購企業(yè)的倒閉有助于緩解行業(yè)過度競爭的狀態(tài)，幫助團(tuán)購企業(yè)擺脫單純的價(jià)格競爭，轉(zhuǎn)向增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。比如本土的團(tuán)拜網(wǎng)，不僅有本網(wǎng)的團(tuán)購，還鏈接了其他網(wǎng)站的部分優(yōu)惠資訊。“我們是想在發(fā)展團(tuán)購之余，提供更多的本地服務(wù)給消費(fèi)者，讓他們能夠在一個(gè)網(wǎng)站中就能對比各大團(tuán)購網(wǎng)站當(dāng)天的團(tuán)購信息，這個(gè)功能是大家都期盼著的，也是真正有需要的。”他還預(yù)測，未來許多網(wǎng)站提供的商品，可能不再有時(shí)間和數(shù)量的限制，最終得益的不但是規(guī)范經(jīng)營的團(tuán)購網(wǎng)站，還有熱衷團(tuán)購的廣大消費(fèi)者。
防“陷”小貼士
1、看商家口碑，貨比三家，選擇知名度高、論壇口碑較好的團(tuán)購網(wǎng)站進(jìn)行交易。
2、看清團(tuán)購信息，下單前仔細(xì)閱讀消費(fèi)規(guī)則，確認(rèn)幾個(gè)重要信息：有效期、營業(yè)時(shí)間、限用人數(shù)、是否有其他使用限制或是附加消費(fèi)。
3、注意保存與商家交流的信息，包括郵件、Q Q等，宣傳頁也盡可能保留。
【來源：廣州日報(bào)】
【編輯：漫步】