本文為通過(guò)《日經(jīng)電子》以往的報(bào)道回顧白色LED發(fā)展歷程連載文章的第七篇。此次主要介紹2009年9月21日刊發(fā)的報(bào)道“LED照明戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”的部分內(nèi)容。2009年是LED燈泡產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的一年。有的廠商甚至將新產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)到了原來(lái)的約一半，可以說(shuō)對(duì)現(xiàn)在起到積極作用的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)就是從這一年開(kāi)始的。不同行業(yè)的企業(yè)紛紛涉足LED業(yè)務(wù)，新舊廠商圍繞著新市場(chǎng)開(kāi)始展開(kāi)了激烈的攻守戰(zhàn)（文中公司名稱、所屬及職務(wù)等均為文章刊登時(shí)的情況）。
“成本方面快要超出我們的承受能力了。預(yù)計(jì)價(jià)格會(huì)以10～20％左右的年率下滑，2～3年后會(huì)降至一半”（東芝照明技術(shù)）——2009年7月，照明行業(yè)的老牌廠商?hào)|芝照明技術(shù)以原來(lái)約一半的價(jià)格上市了性能獲得提高的燈泡型LED照明的新產(chǎn)品。該公司剛剛在2009年3月推出了形狀與白熾燈相似的LED照明。但又不得不與投放低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的夏普抗衡。
夏普沖擊
2007年12月，東芝照明技術(shù)作為“E-CORE”系列推出了支持E26燈口的反射燈泡型*（Reflamp Midget）LED燈泡注1）。當(dāng)時(shí)只有相當(dāng)于40W白熾燈的產(chǎn)品，不過(guò)2008年8月又推出了相當(dāng)于60W白熾燈的產(chǎn)品。但這些產(chǎn)品均為了收納電源電路并確保散熱面積，采用了很大的外殼，能夠安裝的照明器具有限。
*反射燈泡：為使光向前方照射，將在燈內(nèi)側(cè)面進(jìn)行了鋁蒸鍍的反射燈實(shí)現(xiàn)小型化的白熾燈泡。
注1）E26為26mm直徑的燈口，是家用白熾燈等使用的一般規(guī)格。東芝照明技術(shù)2006年推出了可安裝于E26燈口的LED照明，但總光通量只有30～40lm左右。
在半年多以后的2009年3月，東芝照明又推出了相當(dāng)于40W白熾燈的燈泡型LED照明。建議零售價(jià)為1萬(wàn)500日元，實(shí)售價(jià)格為8000日元左右。大小和亮度與白熾燈相當(dāng)?shù)脑摦a(chǎn)品與亮度較低或安裝照明器具有限的現(xiàn)有LED燈泡劃清了界限。
夏普則憑借低價(jià)武器攻入了該市場(chǎng)。剛剛在2008年涉足LED照明市場(chǎng)的該公司，2009年6月發(fā)布了預(yù)計(jì)實(shí)際售價(jià)為4000日元左右的燈泡型LED照明。只有現(xiàn)有產(chǎn)品一半的大膽定價(jià)為業(yè)界帶來(lái)了沖擊。為了與之抗衡，東芝照明技術(shù)不得不將隨后發(fā)布的60W產(chǎn)品的建議零售價(jià)下調(diào)到了5000日元左右（實(shí)售價(jià)格為4000日元左右）。雖然性能提高，價(jià)格卻在短短的4個(gè)月內(nèi)降低了一半。
其他公司也迅速對(duì)這種動(dòng)向作出了反應(yīng)。剛剛于2009年4月涉足燈泡型LED市場(chǎng)的Ecorica，在產(chǎn)品上市后3個(gè)月內(nèi)將價(jià)格由7200日元下調(diào)到了3780日元，愛(ài)麗思?xì)W雅瑪則投放了預(yù)計(jì)實(shí)際售價(jià)為3980日元起的產(chǎn)品。2009年8月發(fā)布了LED燈泡的NEC照明也表示，“市場(chǎng)價(jià)格與競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相當(dāng)”（該公司公關(guān)部）。最大的LED廠商松下也打算在10月推出相同價(jià)位的LED燈泡。
夏普大膽定價(jià)的目的是，通過(guò)投放廉價(jià)產(chǎn)品，盡早在LED照明市場(chǎng)建立橋頭堡。“作為起步較晚的企業(yè)，我們制定了具有戰(zhàn)略性的價(jià)格。LED燈泡的壽命是白熾燈壽命1000個(gè)小時(shí)的40倍，40倍的價(jià)格比較合理”（夏普）。不過(guò)，“這一價(jià)格已經(jīng)是我們目前能夠盡到的最大努力了。很難在今后幾個(gè)月內(nèi)再次降價(jià)”（夏普），定價(jià)時(shí)似乎優(yōu)先考慮的是確保份額而不是利潤(rùn)。（文章未完，編輯：LEDxume）
