2012年，服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型路途任重道遠(yuǎn)。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)蕭條和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型困境，服裝業(yè)要實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身就必須打通服裝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的良好對(duì)接，而面料，絕對(duì)是其中的重要一環(huán)。
“面料是服裝品牌的源頭，面料成功了，服裝就成功了一半。”深圳泰瑪服飾設(shè)計(jì)總監(jiān)唐文輝一語道破服裝與面料的“魚水情”。
故而服裝企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)也一定離不開面料企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
回首2011，棉價(jià)“過山車”再次上演。2月份棉價(jià)攀高至每噸34000元后，3月份又開始一路下跌，近日甚至跌至每噸19000元左右。在原材料價(jià)格的上揚(yáng)與震蕩中，面料企業(yè)頗嘗微利之苦。
面料行業(yè)一直以來就有“南紗北布”之說，所以要了解面料企業(yè)的生存現(xiàn)狀，一定不能避開“北布”所在的河北省。
據(jù)河北省有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)顯示，2010年河北規(guī)模以上紡織企業(yè)產(chǎn)銷率在96%以上，而在2011年前10個(gè)月，產(chǎn)銷率已降至89%以下，棉紡企業(yè)庫(kù)存量同比增加30%。
嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)使得面料企業(yè)不得不面對(duì)訂單下滑的現(xiàn)狀。
常山股份在業(yè)內(nèi)一直以生產(chǎn)坯布聞名，“北布”也素指其坯布產(chǎn)品。由于市場(chǎng)知名度高，常山歷年的訂單生產(chǎn)占到企業(yè)生產(chǎn)的80%以上。但在2011年，因國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)的不振給企業(yè)生產(chǎn)銷售帶來不小影響，整體接單率下降了近40%。不但訂單減少，企業(yè)產(chǎn)銷率也下降了近10%。
在訂單減少的同時(shí)，讓許多面料企業(yè)倍感壓力的還有產(chǎn)品銷售價(jià)格的下跌。不少企業(yè)反映，在市場(chǎng)上面料企業(yè)議價(jià)能力明顯削弱，常規(guī)品種價(jià)格平均值同比下降了近30%。
面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，就有面料企業(yè)相關(guān)人士感慨道：“現(xiàn)在的市場(chǎng)是買方說了算。”而如何突破當(dāng)前困局？
眾所周知，面料主流消費(fèi)終端是服裝企業(yè)，因此面料企業(yè)要破冰當(dāng)前困境，一定不能偏離服裝企業(yè)這個(gè)終端客戶。“服裝的創(chuàng)新，由款式的創(chuàng)新和面料的創(chuàng)新兩部分組成，如果面料不創(chuàng)新，導(dǎo)致服裝再怎么折騰還是雷同，面料供應(yīng)商一定要有創(chuàng)新意識(shí)。”唐文輝說道。因此，面料企業(yè)惟有用“創(chuàng)新產(chǎn)品跑贏市場(chǎng)”，面料企業(yè)亟需一場(chǎng)創(chuàng)新突圍。
科技產(chǎn)品破困局
“棉紡企業(yè)中最容易受原材料價(jià)格影響的是中低端產(chǎn)品，而非棉纖維和高端產(chǎn)品受的影響并不太大。”
面對(duì)近年不斷震蕩的棉價(jià)曲線，常山紡織股份有限公司總經(jīng)理肖榮智首先想到的是從源頭來降低原材料對(duì)企業(yè)的影響。
肖經(jīng)理表示，常山紡織一直致力于面料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，加大開發(fā)非棉織物等新型纖維品種的力度。公司2011年1-11月份開發(fā)的859個(gè)新品種中，新型纖維品種就占半數(shù)以上。
同樣面臨原材料上漲困境的還有絲織企業(yè)。
“在2010年，由于桑蠶絲原料價(jià)格的一路高漲，公司研發(fā)團(tuán)隊(duì)在新產(chǎn)品開發(fā)中應(yīng)用銅氨纖維等新材料，由于其具有染色性好、手感柔軟、光澤柔和有真絲般光澤等特性，深受市場(chǎng)青睞，并為企業(yè)贏得了可觀的利潤(rùn)。”達(dá)利絲綢(浙江)有限公司研發(fā)經(jīng)理寇勇琦就公司近年來在產(chǎn)品創(chuàng)新上所作的努力和成就頗為自信的表示道。
面料企業(yè)除了研發(fā)替代性材料來規(guī)避原料上漲所致的成本增加，加大工藝技術(shù)的潛力挖掘也成為當(dāng)前優(yōu)秀面料企業(yè)在開發(fā)中的共識(shí)。許多面料企業(yè)近年來不斷加大科技投入，致力于各種功能性高端面料的研發(fā)，借以攻堅(jiān)中高端市場(chǎng)。
在去年舉辦的中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)上，就讓我們深切感受到面料企業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化。
業(yè)內(nèi)常講的“三防”（防水、防污、防油）產(chǎn)品早已不經(jīng)意間變身 “四防”（在“三防”的基礎(chǔ)上增加防皺功能）。傳統(tǒng)中的化纖面料也改良了穿著不透氣、舒適性差的感覺，取而代之的是良好的防水透濕性能。
除了傳統(tǒng)功能型面料，新型科技面料也開始逐鹿面料市場(chǎng)。
南通帝人的“防花粉面料”、杭州永盛的“濕度敏感面料dry-zone”及圣龍絲織繡品的“胎記防偽面料”等科技新品因研發(fā)視角獨(dú)特，聚焦于中高端細(xì)分市場(chǎng)，也收到了良好的市場(chǎng)反饋。
“越是市場(chǎng)低迷的時(shí)候，越是要重視產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新。”
在恒盛公司織造車間，幾十臺(tái)高速噴氣織機(jī)正在生產(chǎn)的一款服裝面料讓公司副總經(jīng)理李雙印頗為驕傲。“這是2011年5月我們根據(jù)客戶要求，用牛奶絲和純棉股線混織的一種新型面料，產(chǎn)品主要供應(yīng)日本著名休閑品牌優(yōu)衣庫(kù)，目前國(guó)內(nèi)只有我們可以生產(chǎn)，訂單數(shù)量已經(jīng)超過100萬米。”李雙印告訴記者。
環(huán)保面料順形勢(shì)
“86%的受訪者認(rèn)為自己的環(huán)保意識(shí)和行為相對(duì)幾年前明顯提升；75%受訪者為追求更健康和優(yōu)質(zhì)的生活，開始購(gòu)買綠色產(chǎn)品。另外，有過半數(shù)受訪者視綠色環(huán)保為時(shí)尚潮流，也有44%曾在海外生活的海歸人士刻意選購(gòu)環(huán)保產(chǎn)品，成為另一個(gè)主要消費(fèi)群。雖然綠色環(huán)保產(chǎn)品價(jià)格一般比同類產(chǎn)品高，但消費(fèi)者對(duì)于有益健康和能節(jié)省金錢的產(chǎn)品大都樂于一試。調(diào)查還顯示，顧客對(duì)環(huán)保服裝的購(gòu)買率為57%。環(huán)保產(chǎn)品將成為內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)新亮點(diǎn)。”
摘錄自香港貿(mào)發(fā)局最新發(fā)表的《中國(guó)內(nèi)地綠色環(huán)保消費(fèi)調(diào)查》報(bào)告是就早前上海、北京、廣州、沈陽(yáng)、成都和武漢6個(gè)城市，合共2,400名消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)查所得而來。
結(jié)果顯示，“環(huán)保消費(fèi)”早已不再是局限于口號(hào)標(biāo)語的紙上談兵，儼然已成為當(dāng)今市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)。對(duì)此，服裝企業(yè)也相繼推出新品，大打“環(huán)保牌”。
GUESS推出有機(jī)棉環(huán)保牛仔褲“GUESSGreen”， LVMH宣布旗下的EDUN品牌將全部采用有機(jī)棉，雅戈?duì)杽?chuàng)“漢麻世家”、海e家研發(fā)“免燙襯衫”，就連快時(shí)尚品牌 H&M也推出ConsciousCollection白色系列，主打有機(jī)棉、天絲、再生聚酯等綠色材質(zhì)的環(huán)保概念。
“如今的面料趨勢(shì)基本朝著環(huán)保、健康、貼近自然的方向發(fā)展。”在寧波舉行的“2012/2013秋冬流行面料趨勢(shì)靜態(tài)展示”現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)紡織信息中心市場(chǎng)經(jīng)理王淼就面料未來趨勢(shì)說道。
了解到環(huán)保市場(chǎng)對(duì)服裝企業(yè)的重要性，面料企業(yè)隨即展開了新一輪的環(huán)保面料研發(fā)。
新申集團(tuán)推出亞麻綠色面料，除了亞麻本身所具有的吸汗透氣性外，還采用創(chuàng)新技術(shù)，克服亞麻缺乏彈性、易于起皺的缺點(diǎn)，其參評(píng)產(chǎn)品也成功入圍“2012春夏中國(guó)流行面料”。
鼎天開發(fā)出recycle滌綸紗線，并獲得荷蘭recycle的權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證。同時(shí)，該公司還成功開發(fā)了輕揉洗紗線和輕松洗易去污透氣節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，并獲得專利。
海興材料科技有限公司和美國(guó)杜邦公司聯(lián)合開發(fā)出高科技、差別化纖維 —— 舒彈絲。據(jù)悉，舒彈絲采用植物性纖維做成，生產(chǎn)流程能耗低，并且余料可回收，經(jīng)后處理后可達(dá)到循環(huán)使用的目的，是當(dāng)之無愧的環(huán)保面料。
創(chuàng)新推介贏市場(chǎng)
“布滿全球”2012中國(guó)輕紡城精品時(shí)裝面料展示會(huì)，2011長(zhǎng)三角時(shí)尚女裝品牌與中國(guó)流行面料企業(yè)專場(chǎng)對(duì)接會(huì)，流行面料與服裝品牌對(duì)接會(huì)……
面料與服裝企業(yè)間舉辦對(duì)接會(huì)，已成為近年面料企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)推介的重要手段。
“面料與服裝品牌對(duì)接會(huì)，一方面很好地解決了雙方信息不對(duì)稱的的問題，讓面料企業(yè)更深入地了解到服裝品牌的需求，對(duì)企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品開發(fā)方向起到了很重要的作用。另一方面，也增強(qiáng)了供需雙方的了解與信任，利于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”在中國(guó)紡織服裝品牌創(chuàng)業(yè)園（時(shí)尚谷）近日舉辦流行面料與服裝品牌對(duì)接會(huì)上，一位面料企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示道。
同樣，面料行業(yè)還積極探索搭建互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，以更方便、快捷地做好與服裝企業(yè)的對(duì)接。
“紡織移動(dòng)展廳可使全球買家在移動(dòng)展廳實(shí)時(shí)了解面料產(chǎn)品信息，并可通過移動(dòng)展廳提供的產(chǎn)品條碼管理系統(tǒng)，用掃描槍，或在網(wǎng)上輕紡城網(wǎng)站輸入產(chǎn)品條碼，充分了解到該企業(yè)詳細(xì)信息，并可針對(duì)該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)在線交易。”網(wǎng)上輕紡城總經(jīng)理丁建軍對(duì)記者說道。
同時(shí)，面料企業(yè)也在積極探索著與企業(yè)互聯(lián)的電子商務(wù)新模式。
雖然新模式的探索還面臨著“客戶還是習(xí)慣于見面下訂單”的尷尬，但面料企業(yè)也積極從“完善中間服務(wù)環(huán)節(jié)”來解決渠道探索中的困境。
近年來，面料企業(yè)的創(chuàng)新成果值得我們肯定，但有些問題還依然存在。中國(guó)面料企業(yè)的創(chuàng)新，還在路上。
“在對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，我們發(fā)現(xiàn)，一些企業(yè)本來把最新研發(fā)的面料掛了出來，可是，發(fā)現(xiàn)有些觀眾的參展目的不是很明確，為了預(yù)防抄襲，就又都收回去了。”全球面料商務(wù)中心副主編夏靜淑在女裝面料對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)向記者說道。
這個(gè)問題的出現(xiàn)，除了對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不力大環(huán)境外，還有面料企業(yè)和服裝企業(yè)的對(duì)接目前還處在“相互接觸”的初級(jí)對(duì)接階段，沒有未建立“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的合作。試想如果面料花樣的設(shè)計(jì)研發(fā)是在跟服裝企業(yè)的溝通中進(jìn)行，那新品面料從生產(chǎn)之初就已經(jīng)開啟產(chǎn)銷對(duì)接。
面料的創(chuàng)新成果確實(shí)讓服企獲益良多，但近年來面料行業(yè)的質(zhì)量問題卻也讓企業(yè)頭疼不已。
就在前不久，陜西省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局公布2011年第4季度服裝質(zhì)量抽查結(jié)果，14個(gè)服裝品牌登上“黑榜”，其中不乏知名服裝品牌；同樣，溫州市工商局在去年4季度抽查大型百貨及專賣店，中高檔服裝隨機(jī)抽查的總合格率僅為38%。
分析質(zhì)監(jiān)局的報(bào)告結(jié)果，不難看出色牢度、PH值、纖維含量等已成為服裝質(zhì)量屢上“黑榜”的必?cái)y“標(biāo)簽”。追根究底，面輔料的質(zhì)量問題都難辭其咎。
質(zhì)量，是所有產(chǎn)品的底線，不管哪個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新升級(jí)都不能脫離質(zhì)量去談，面料如此，輔料亦如是。