今年6月，它出現(xiàn)在陜西省大荔縣官池鎮(zhèn)伍家灣村村委會(huì)迎接縣委書記的會(huì)議桌上。

　　它的每次“出鏡”，都會(huì)引發(fā)公眾強(qiáng)烈的關(guān)注和無限的想象。

　　老百姓叫它“天價(jià)煙”，業(yè)內(nèi)稱它為單條價(jià)格在1000元以上的高檔煙。記者查詢到價(jià)格最貴的香煙為利群（富春山居），一條售價(jià)為5000元。

　　“特權(quán)”賣家

　　“紅河·道2500元／條、真龍（盛世）2300元／條、南京（九五之尊）2000元／條，我這兒這三個(gè)最貴。南京九五之尊賣得最好，名氣大嘛；紅河·道懂的人不多，掂量不出價(jià)格來，送禮有風(fēng)險(xiǎn)。”雖然記者并沒有說是買來送禮的，但老顧還是熟練地來了一番推薦。他說：“誰自己抽那么好的煙，都是送人。”

　　老顧在北京市朝陽區(qū)開有四個(gè)煙草零售店，賣了20多年的香煙，是“圈兒里”的能人，路子廣、辦法多，自稱沒有弄不到的煙。

　　在我國，銷售煙草需要專門的資質(zhì)證明，如煙草專賣批發(fā)企業(yè)許可證、煙草專賣零售許可證等；由各地?zé)煵輰Ｙu局統(tǒng)一供貨管理，貨品品種和數(shù)量都有嚴(yán)格限定。

　　對(duì)于煙草零售店，各地?zé)煵輰Ｙu局通常會(huì)按照銷量等標(biāo)準(zhǔn)將其從低到高劃分為：無星三類、無星二類、無星一類、一星（每季度銷售600條）、二星（每季度銷售800條）、三星（每季度銷售1200條）等。

　　“銷售越多，級(jí)別越高，能拿到煙的數(shù)量和種類也越多。”老顧的店是二星級(jí)，幾乎可以通過煙草專賣局的網(wǎng)上訂貨系統(tǒng)拿到所有常規(guī)種類的香煙和足量的貨。當(dāng)然，不包括“天價(jià)煙”。

　　天價(jià)煙的正規(guī)流通渠道被嚴(yán)格控制，一般只會(huì)出現(xiàn)在“特供點(diǎn)”的專品陳列柜中，而且數(shù)量極其有限。在經(jīng)濟(jì)不太發(fā)達(dá)的地方，基本不會(huì)出現(xiàn)“特供點(diǎn)”，自然無法從正規(guī)渠道買到天價(jià)煙。

　　老顧進(jìn)“天價(jià)煙”，憑借的是煙草專賣局的“關(guān)系”和煙販子資源，“有正規(guī)煙，也有內(nèi)供煙”。

　　所謂內(nèi)供煙，就是從廠商內(nèi)部直接流通出來的煙，有散裝，也有成盒成條包裝的，但都沒有品牌標(biāo)示和外觀圖樣。“我們都叫白盒煙，價(jià)錢低一半，不過也真假難分。”老顧說，內(nèi)供煙一般都是“應(yīng)急用的”，“年底實(shí)在缺貨才要內(nèi)供煙，因?yàn)槟貌粶?zhǔn)，不放心。”

　　能拿到“天價(jià)煙”，絕對(duì)是本事。“首先級(jí)別要夠，一星級(jí)以下想都別想，煙草專賣局都不搭理你，常規(guī)種類香煙的正常供貨能保證就不錯(cuò)了。”級(jí)別夠了，關(guān)鍵還是靠“路子”。“里面要有人，一旦有貨就通知你，或者直接從廠家調(diào)貨，一般人做不了。”

　　近年來，“天價(jià)煙”屢遭爭議，煙草專賣局對(duì)于“天價(jià)煙”的態(tài)度也越發(fā)謹(jǐn)慎。“拿貨越來越難，主要靠煙販子。”據(jù)老顧介紹，在二三線城市和小城鎮(zhèn)，天價(jià)煙更容易到手；當(dāng)然，銷量遠(yuǎn)不如大城市。“煙販子就拿到北京來賣，當(dāng)然，這是違法的，有風(fēng)險(xiǎn)。”

　　每到歲末，老顧就成了圈里最牛的人，“附近幾十家店都找我拿煙”。據(jù)老顧介紹，一條建議零售價(jià)在2000元左右的“天價(jià)煙”，從廠家流出時(shí)，價(jià)格通常在800~1000元，經(jīng)過層層加價(jià)，到老顧的手里，價(jià)格在1500元左右，老顧“批發(fā)”給其他煙商，通常在1800~2000元，零售價(jià)格則會(huì)高達(dá)2300~2500元。“過年的時(shí)候供不應(yīng)求，價(jià)格可以更高。”

　　在特定的圈子流通

　　賣了20多年的香煙，老顧也曾有幸嘗過一根真龍（盛世）。“味道也就那樣，尼古丁含量也不少，就是包裝漂亮，有回收市場。”老顧仔細(xì)地想了想和一般香煙的區(qū)別，“順溜，不嗆嗓子，沒了。”

　　2008年8月，紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（下稱“紅河煙草”）推出高端產(chǎn)品紅河·道，零售價(jià)為2300元/條，一舉成為高檔煙中的翹楚。

　　當(dāng)時(shí)，李佳（化名）在一家省級(jí)煙草代理公司任職。在她看來，“天價(jià)煙”確實(shí)有昂貴的理由，“產(chǎn)量確實(shí)很少，主要難在煙葉上，幾乎每一片煙葉都是人工精選出來的，每200多公斤煙葉中選出1公斤做紅河·道”。

　　作為煙草中的“貴族”，“天價(jià)煙”自然要在包裝上下足工夫，除了煙盒更閃亮、大氣外，煙草公司還經(jīng)常附送價(jià)值不菲的贈(zèng)品，如水晶煙斗、玉石過濾嘴、鍍金煙灰缸、電話充值卡等。

　　與其他商品不同，“天價(jià)煙”往往是特定圈子的消費(fèi)品。“煙草專賣局其實(shí)是推動(dòng)‘天價(jià)煙’發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”李佳介紹說，“天價(jià)煙”主要在官員中流通，真正長期、穩(wěn)定、量大的客戶并不會(huì)在“特供點(diǎn)”和零售店購買，“太招搖了，而且價(jià)格高，還不能保證是真品。”因此，向煙草專賣局要貨成為最好的選擇。

　　對(duì)此，陜西省煙草專賣局工作人員劉志（化名）表示，推動(dòng)天價(jià)煙的關(guān)鍵是需求旺盛，非法煙販哄抬價(jià)格，擾亂市場。“煙草專賣局只負(fù)責(zé)流通、分配和管理，不負(fù)責(zé)量的多少，根本談不上推動(dòng)作用。經(jīng)由煙草專賣局的高檔煙，都是通過正常渠道流通銷售的，不排除極個(gè)別人私相授受，但絕不是普遍現(xiàn)象。”

　　李佳曾專門負(fù)責(zé)“天價(jià)煙”的供應(yīng)。“一般是有人問煙草專賣局要，煙草專賣局就會(huì)給代理商打電話，代理商再問廠家要，然后直接送到客戶那兒。”在整個(gè)環(huán)節(jié)中，煙草專賣局完全掌控局面，但從不參與其中。

　　據(jù)李佳介紹，在某款天價(jià)煙推出時(shí)，其所在的省級(jí)煙草代理公司以每月一箱（每箱250條）的速度從廠家調(diào)貨，卻沒有一條煙流入市場，“全部內(nèi)部消化，直接供給煙草專賣局了。”

　　最有趣的是，“為了滿足官員需要低調(diào)的特殊要求，廠家會(huì)體貼地附送白盒或普通煙盒的包裝，方便他們裝天價(jià)煙。”李佳說，從代理商處拿貨時(shí)，老客戶一般會(huì)主動(dòng)問，有“外盒”嗎？“客戶不問，我們也不會(huì)主動(dòng)提供。”

　　為了把高檔煙打造成中國特色的奢侈品，各大煙草公司也非常明白“饑餓營銷”的道理。“有些也并不是真正稀缺，而是廠家故意控制產(chǎn)量，造成搶購。”劉志透露說，“煙草公司會(huì)定時(shí)定量出產(chǎn)高檔煙，尤其是春節(jié)前，高檔煙的數(shù)量會(huì)大幅增加，但絕對(duì)不會(huì)供過于求讓價(jià)格掉下來，只會(huì)更高或持平。”

　　“變相的現(xiàn)金、支票”

　　“‘天價(jià)煙’就像收藏品一樣，它本身的價(jià)值并不重要，重要的是它體面，價(jià)格好估算，還可以快速變現(xiàn)，說白了，就是變相的現(xiàn)金、支票。”劉志說。

　　老顧的煙草零售店還經(jīng)營著另一個(gè)項(xiàng)目“高價(jià)回收高端煙酒”。“經(jīng)常一條煙這個(gè)星期被買走，下個(gè)星期又回收回來了。”老顧笑著說。

　　去年春節(jié)，老顧那兒的真龍（盛世）和南京（九五之尊）都嚴(yán)重缺貨，他就從煙販子那兒買了“內(nèi)供”白盒裝。為了區(qū)分，老顧在煙盒的邊角處做了記號(hào)。

　　“整個(gè)春節(jié)，這批煙就在我手里賣出去、買回來，不知轉(zhuǎn)了多少圈。”老顧說，每次回收高檔煙時(shí)，他都會(huì)習(xí)慣性地看看煙盒邊角，“是不是又回來了。”

　　老顧推測，“一條煙只要超過1000元，基本都不會(huì)是自己抽的，都是送禮，很多收到禮的人也不舍得抽，就又賣回來變現(xiàn)。”

　　買“天價(jià)煙”的人并不多，甚至其中一部分已經(jīng)和老顧成為了朋友。“很多都是送給官員，官員認(rèn)這個(gè)，不敢收真金白銀，就收這些，當(dāng)過年的串門禮了，回頭一變現(xiàn)，就是幾千塊錢。”

　　送禮的人也多是代表公司辦事。“個(gè)人一般不會(huì)花那么多錢，都是公司報(bào)銷，所以不嫌貴，當(dāng)然，要開發(fā)票我們是加價(jià)的。”老顧說，開發(fā)票一般要加價(jià)100~200元。

　　除了官員，“部分企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)也認(rèn)這個(gè)，一般年紀(jì)大點(diǎn)的領(lǐng)導(dǎo)都好這口。”老顧總結(jié)了一套送禮“必殺技”，“官員送煙酒，國企愛旅游，外企要現(xiàn)金，私企全都有。”

　　財(cái)政部財(cái)政科學(xué)研究所所長賈康在一個(gè)有關(guān)提高煙草消費(fèi)稅的研討會(huì)上說:“在公款和私款消費(fèi)上，最模糊的就是煙和酒。而且，用公款購置高檔香煙，普遍被視為政府正常行為而未被納入審計(jì)范圍。這樣，某些高檔煙的消費(fèi)就有了基本的支撐力，這部分的消費(fèi)不會(huì)因?yàn)闊煵菹M(fèi)稅的提高而減少。”

　　雖然刑法規(guī)定了公職人員巨額財(cái)產(chǎn)來源不明罪，但很難用來衡量公職人員收受的屬于禮品范疇的天價(jià)煙。

　　“‘天價(jià)煙’身上承載的是中國的禮品文化，甚至是‘辦事文化’，這與社會(huì)風(fēng)氣、制度設(shè)計(jì)都緊密相關(guān)。”劉志認(rèn)為，“天價(jià)煙”絕不可能消失，只可能越來越隱蔽。“只要送禮之風(fēng)不絕，‘天價(jià)煙’就永遠(yuǎn)有市場。”