新一輪家電刺激政策是在龍頭企業(yè)們的“反對票”中出臺的。6月18日，節(jié)能家電補(bǔ)貼政策全面啟動(dòng)，國家財(cái)政擬投入265億元，對符合節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器五類產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼。
　  　2009年以來，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“空調(diào)節(jié)能惠民工程”等刺激政策的實(shí)施使得家電市場取得了“大躍進(jìn)”式的增長，但在幾項(xiàng)政策到期之后，家電市場立刻陷入了增長停滯的窘境?，F(xiàn)在，新一輪刺激政策來了。
　  　對于剛剛出臺的刺激政策，發(fā)改委環(huán)資司司長趙家榮表示，擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品消費(fèi)既能穩(wěn)定增長、擴(kuò)大內(nèi)需，又能促進(jìn)調(diào)整結(jié)構(gòu)、節(jié)能減排，一舉多得。
　　  上一輪刺激政策的實(shí)施曾經(jīng)獲得了家電企業(yè)的普遍支持與贊成，但是，這一次多數(shù)家電企業(yè)并不支持新政的出臺，甚至是明確反對。海信(微博)集團(tuán)董事長周厚健明確地說：“不能一出現(xiàn)銷售疲軟，就動(dòng)用補(bǔ)貼政策?！?br /> 　　  家電下鄉(xiāng)等政策紅利支撐了家電業(yè)過去幾年的狂飆突進(jìn)，但與此同時(shí)也提前透支了消費(fèi)市場，并激化了產(chǎn)能過剩的難題。其后果是，在刺激政策退出之后，家電業(yè)立刻陷入了增長乏力，甚至大幅滑坡的局面。
　　  2012年一季度，冰箱行業(yè)整體銷售量下滑了35%，個(gè)別品牌的下滑超過了50%。原本在家電市場幾經(jīng)生死的家電企業(yè)，陷入了“一補(bǔ)貼，就盈利；停補(bǔ)貼，即虧損”的尷尬局面。
　　  “家電市場是一個(gè)完全市場化的產(chǎn)業(yè)，政府的手伸得越長越壞。刺激政策短期內(nèi)會(huì)讓企業(yè)銷售好看一些，但并不利于企業(yè)的長期發(fā)展?，F(xiàn)在已經(jīng)有很多企業(yè)患上了‘政策依賴癥’?！?家電行業(yè)分析人士劉步塵對《財(cái)經(jīng)》記者稱。
　  　家電滑坡起因
　　  夏季是空調(diào)企業(yè)的銷售旺季，但今年或許會(huì)是一個(gè)例外。6月上旬，順德一家空調(diào)生產(chǎn)車間沒有了往年人頭攢動(dòng)的景象，工廠連續(xù)幾個(gè)月減產(chǎn)。順德，被譽(yù)為中國“家電之都”，現(xiàn)在“薄利”、“裁員”成為2012年的關(guān)鍵詞。
　  　奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在“五一”促銷期間，空調(diào)終端零售量為354萬臺，同比下降14.6%，零售額123億元，同比下降7.4%，在白電品類中表現(xiàn)最差。2011年8月到2012年5月，十個(gè)月家用空調(diào)產(chǎn)量合計(jì)為 8341.20 萬臺，同比下滑 10.5﹪。其中，除了3月同比正增長外，九個(gè)月為負(fù)增長。國都證券的研究報(bào)告認(rèn)為，這一趨勢將在2012年繼續(xù)下去。
　　  空調(diào)行業(yè)的負(fù)增長，實(shí)際上是整個(gè)家電行業(yè)增長乏力的縮影。2012年一季度，冰箱銷量同比下降12.4%，銷售額同比下降7.5%；洗衣機(jī)銷量同比下降20.2%，銷售額同比下降0.1%；彩電銷量同比下降18.6%，銷售額同比下降24.5%。
　　  對于大多數(shù)家電企業(yè)來說，2011年底成為“寒冬”來襲的開始。其時(shí)，“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等補(bǔ)貼政策相繼退出，加上房地產(chǎn)調(diào)控政策實(shí)施等因素的影響，家電行業(yè)增長開始放緩。
　  　政府接連出臺的刺激政策，使得原本平緩的市場增長曲線，變得異常陡峭，驟起而驟落。
　　  “過去三年白電行業(yè)連續(xù)保持了年均20%以上的增幅，空調(diào)行業(yè)的年均增幅更是達(dá)到40%以上，這是不正常的?！泵赖闹评浼译娂瘓F(tuán)總裁助理王金亮表示。在過去三年間，主流家電企業(yè)無一不是“大躍進(jìn)”式地開工建廠、爭食補(bǔ)貼，黑電跨界進(jìn)軍白電、白電企業(yè)則紛紛加大投資。
　  　王金亮認(rèn)為，包括正常的換機(jī)市場需求、農(nóng)村市場和城鎮(zhèn)化帶來的首次購機(jī)需求，以及海外訂單的增長等，家電行業(yè)每年保持10%的增長速度是最合適的。
　　  現(xiàn)實(shí)是，在政策刺激下，家電行業(yè)過去三年以遠(yuǎn)高于10%的速度在增長；刺激政策結(jié)束后，市場增長又迅速萎縮。
　　  此前，為了滿足行業(yè)增長需求，各家電企業(yè)不斷擴(kuò)充自己的產(chǎn)能。美的曾經(jīng)在廣州、邯鄲、荊州、合肥、無錫等地全面布局，冰箱產(chǎn)能上升到1800萬臺，但是隨著今年市場萎縮，其冰箱出貨量從2011年的900萬臺收縮到500萬臺。長虹、創(chuàng)維(微博)等黑電企業(yè)也在逐年加大對白電的投資，巨大的產(chǎn)能難以消化。
　　  在此背景之下，大型家電企業(yè)走上了轉(zhuǎn)型之路，以應(yīng)對增長放緩的困境。美的的轉(zhuǎn)型始于2011年中，公司創(chuàng)始人何享健提出由“注重增長數(shù)量轉(zhuǎn)為注重增長質(zhì)量”。
　  　美的電器2012年一季報(bào)顯示：實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入177.45億元，同比下降41.78%；凈利潤8.71億元，同比增長22.39%。收入下降，利潤上升，美的的轉(zhuǎn)型初見成效。但并非所有企業(yè)都像美的一樣提前轉(zhuǎn)型。尤其對于那些中小家電企業(yè)而言，在銷售疲軟的環(huán)境下直接面臨被淘汰出局的尷尬。