隨著新媒體發(fā)展的日趨成熟，“微電影”憑借其“短、小、精”等特點(diǎn)快速被網(wǎng)友所接受，并且形成了一股瘋狂的“微電影熱”。縱觀中國微電影市場格局，大致可分為兩類，一類是視頻網(wǎng)站。隨著近年來國內(nèi)視頻行業(yè)競爭的愈加激烈以及視頻網(wǎng)站購買影視劇版權(quán)的價格的“水漲船高”，很多視頻網(wǎng)站為了打造差異化的內(nèi)容并建立競爭優(yōu)勢，開始在微電影領(lǐng)域暗自發(fā)力;另一類是擁有強(qiáng)大資源的產(chǎn)業(yè)資本大鱷。由于傳統(tǒng)電影在審查、拍攝、發(fā)行等眾多環(huán)節(jié)中需要耗費(fèi)巨大的時間和成本，而微電影則可快速成片，在以網(wǎng)絡(luò)為主的播出平臺上也具有很大的包容性，這就無形中給企業(yè)節(jié)省了很大一部分費(fèi)用并且提供了更大的發(fā)揮空間，由此吸引了國內(nèi)部分產(chǎn)業(yè)資本大鱷的加入。
視頻網(wǎng)站由于本身擁有播出平臺的資源，在微電影制作上就有了“近水樓臺先得月”的先天優(yōu)勢。騰訊、搜狐、優(yōu)酷等主流視頻網(wǎng)站在微電影投入上可謂是一擲千金，不僅自制微電影，與影視公司和企業(yè)之間也建立了諸多微電影方面的合作。如搜狐與中影聯(lián)合推出的“7電影”、優(yōu)酷攜筷子兄弟推出的《父親》等、騰訊與湖南衛(wèi)視合作推出的《快女微電影》等。
除了視頻網(wǎng)站發(fā)力微電影領(lǐng)域之外，盛大集團(tuán)這一產(chǎn)業(yè)界大亨也不甘示弱，在微電影領(lǐng)域扮演起了生產(chǎn)、播出產(chǎn)業(yè)鏈整合者的身份。旗下“華影盛視”率先采用了微電影“你來寫，我來演，他來拍”的影視2.0模式，提出微電影制作要講求內(nèi)容的原創(chuàng)性和過程的互動性。在之前推出的原創(chuàng)季三部微電影中，全部采用原創(chuàng)劇本和草根力量，相對傳統(tǒng)微電影制作，可以說是一次全新的顛覆。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，原創(chuàng)季三部作品的總點(diǎn)擊人次目前已超千萬，并仍以超高的速度遞增。而且原創(chuàng)季三部作品風(fēng)格迥異，在內(nèi)容上也大有看點(diǎn)。首部作品《星辰變-昨天》改編自盛大游戲旗下同名游戲《星辰變》，上線短短一周內(nèi)就突破百萬點(diǎn)擊率大關(guān)，其中“為夢想而修行”的經(jīng)典臺詞迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱門用語;第二部重生版微電影《我們約會吧》，首創(chuàng)國內(nèi)“重生模式”，為老電影賦予了新的生命，創(chuàng)新之處值得借鑒;第三部《緣來柿你之告白》，將純潔的校園愛情首次搬上微電影舞臺，被喻為微電影版的“流星花園”。再加上擁有酷六這樣的播出平臺，盛大微電影無論是在內(nèi)容生產(chǎn)還是平臺資源上的優(yōu)勢都較突出。
微電影的出現(xiàn)將以前被“名人”或者“專業(yè)人士”束之高閣的電影拉下了神壇，更多的電影人有了小試牛刀的舞臺，龐大的創(chuàng)作基數(shù)勢必會為微電影輸入源源不斷的新鮮血脈。不再重演大電影被“名導(dǎo)名演”壟斷的尷尬舊轍，微電影最大的價值就在于“百花爭鳴，百花齊放”。
但由于目前微電影市場缺乏一個衡量和劃分的標(biāo)準(zhǔn)，大家都是各玩各的，沒有一個縱線發(fā)展的體系，想成規(guī)模成氣候，很難。因此，作為國內(nèi)產(chǎn)業(yè)資本大鱷盛大集團(tuán)的“得意門生”，盛大“華影盛視”主張“細(xì)分市場，整合產(chǎn)業(yè)鏈”。打仗作戰(zhàn)都講究兵法，對于開拓微電影市場也是同理。依靠盛大集團(tuán)在行業(yè)里的領(lǐng)軍優(yōu)勢和豐富資源，華影盛視在注重原創(chuàng)內(nèi)容的同時還在不斷地尋找著微電影領(lǐng)域新的掘金點(diǎn)。據(jù)了解，目前華影盛視已成功推出“原創(chuàng)者定制微電影”、“靜態(tài)微電影”、“時尚選美微電影”、“校園愛情微電影”、“經(jīng)典重生版微電影“等多種微電影類別，在即將進(jìn)入的“盛大微電影第二季”中還將推出明星音樂微電影、浪漫愛情微電影、文學(xué)改編微電影等。盛大“華影盛視”為微電影勾畫的未來藍(lán)圖是：橫向以人為主，縱線以產(chǎn)業(yè)為主，未來將根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同興趣的觀眾群，整合不同產(chǎn)業(yè)，推出具有時代意義的微電影，打造微電影“品牌效應(yīng)”。
微電影的出現(xiàn)不僅改變了國人對電影的保守認(rèn)知，也為中國電影及周邊市場帶來了新的盈利模式。中國微電影的發(fā)展道阻且長，不僅需要不同的聲音，更需要一個領(lǐng)軍企業(yè)來制定游戲規(guī)則和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。微電影領(lǐng)域這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭才剛剛開始，微電影攪動資本爭奪的時代已經(jīng)悄然降臨。
【來源： 比特網(wǎng)】
【編輯：漫步】